近年來，年輕一代已成為白酒消費主力軍。喬治巴頓、谷小酒、梁大俠等白酒新勢力獲得廣泛認(rèn)可。他們借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，成功和年輕消費者搭建起了友誼的橋梁，有效傳遞了品牌價值，牢牢抓住了年輕一代的喜愛心。 一直以來，傳統(tǒng)白酒的營銷更集中于產(chǎn)品本身的歷史、工藝傳承和傳統(tǒng)文化的積淀之上，通過文化和價格保持自己的品牌調(diào)性。但對于年輕一代而言，其消費主張更為清晰奔放，也更有個性，要符合自己的喜好。 基于這樣的轉(zhuǎn)變，很多白酒企業(yè)都在紛紛創(chuàng)新，走上年輕化的實踐道路。如沱牌的“沱小六”，水井坊的“小水井”，郎酒的“歪嘴郎”、“醉安逸”，五糧液的“五歪”。各大品牌紛紛告別傳統(tǒng)單向的廣告?zhèn)鞑ニ季S，開啟IP營銷，試圖在品牌和受眾之間建立一個共鳴點，為消費者提供功能以外的購買理由。 白酒年輕化看起來似乎是在和傳統(tǒng)作斗爭，但它也是順應(yīng)時代潮流而產(chǎn)生的必然改變。 而面對這群充滿個性的消費群體，能否有這樣一款酒品牌，既能抓住年輕的消費群體，又能滿足消費者對高顏值、高品質(zhì)白酒的需求，打造一款品質(zhì)媲美名酒，價格卻平易近人的好酒？ 四川省酒業(yè)集團(tuán)有限公司（簡稱“川酒集團(tuán)”）成立于2017年6月，是經(jīng)四川省委、省政府同意，由瀘州市人民政府與四川省商業(yè)投資集團(tuán)，共同出資組建的大型綜合性國有企業(yè)。川酒集團(tuán)充分發(fā)揮“川酒甲天下”的影響力，整合白酒企業(yè)和四川基酒優(yōu)勢資源，貫徹片區(qū)協(xié)作、集聚發(fā)展戰(zhàn)略，打造全球白酒原產(chǎn)地地域品牌，成為全國的白酒產(chǎn)業(yè)服務(wù)供應(yīng)商，走大型酒企差異化發(fā)展之路。 2019年，川酒集團(tuán)以“好友相聚，喝筷子兄弟”為品牌訴求點，主打好友聚會市場，傾力打造一款面向新潮消費人群和懂酒人士的新銳川酒品牌——筷子兄弟酒。 筷子兄弟酒，以“獻(xiàn)給天下懂酒人”為理念，以可靠的品質(zhì)和符合現(xiàn)代人的飲酒口感為基礎(chǔ)，通過現(xiàn)代時尚的包裝設(shè)計及品牌塑造，充分滿足消費者對白酒的高顏值、高品質(zhì)和超高性價比的需求。筷子兄弟酒希望用三年時間完成筷子兄弟酒十個億銷售目標(biāo)，打造成為好友聚會社交白酒品牌。 中國白酒既然是從歷史中走來就一定要向未來走去，既然從傳統(tǒng)中走來就一定要向現(xiàn)代走去。 這一次，白酒新勢力——筷子兄弟酒的誠意巨獻(xiàn)，讓整個行業(yè)看到了白酒商業(yè)模式的創(chuàng)新方向，讓中國年輕一代的白酒消費群體，找到這個時代符合自己的白酒品牌，并從中獲得認(rèn)同與共鳴。 白酒新勢力的崛起是白酒文化的一次升華與蛻變，筷子兄弟酒也會有更長更光明的路要走。 2019年8月22日-23日，川酒集團(tuán)筷子兄弟酒產(chǎn)品發(fā)布會榮耀上市。“致敬黃金時代，川酒未來”，筷子兄弟酒誠邀您的光臨。