58年前的1961年，在法國西南部地中海沿岸的Marseillan小鎮，由歌海娜與赤霞珠雜交而成的馬瑟蘭葡萄品種在法國被保羅?特魯爾教授培育成功，為此他被稱為馬瑟蘭之父，而為了紀念他，人們將他的生日4月27日命名為世界馬瑟蘭日。 2004年，中糧長城葡萄酒（蓬萊）有限公司從長遠的戰略布局和創新模式出發，在山東蓬萊，前瞻性地與法國阿海威釀酒苗木公司合資建設“中糧長城阿海威釀酒苗木有限公司”。從法國引進脫毒釀酒葡萄苗木40多個品種，其中包括現在的明星品種——馬瑟蘭。 長城葡萄酒秉承著創新思維，與時間賽跑，利用蓬萊海岸產區的風土優勢，研究和打造馬瑟蘭品種在長城海岸葡園里的獨特性。可以說，中糧長城葡萄酒（蓬萊）有限公司是國內家馬瑟蘭品種規模化生產經營的企業，走在國內馬瑟蘭品種種植研發的最前端，展現出開放創新的海岸風格。 歷史巧合的是， 2018年4月27日，“溫潤柔雅”的長城海岸赤霞珠·馬瑟蘭干紅葡萄酒正式上市，以此致敬保羅?特魯爾，并拉開了一場以年輕創新為名的品牌誕生記。 58年后的今天，正值長城海岸赤霞珠·馬瑟蘭干紅葡萄酒上市一周年，站在前輩肩上的長城海岸葡萄酒以蓬萊海岸風土和混釀技術詮釋著自然之妙和馬瑟蘭之美，也以深入品牌的創新基因詮釋著這一年的發展之路。 從口感定調和包裝定性 看長城海岸葡萄酒的產品創新 2018年4月，長城海岸產品正式于山東蓬萊發布，一場風土大會使其成為“溫潤柔雅”風格葡萄酒的典型代表。精心研發出“溫潤柔雅”的口感與個性，奠定了長城海岸葡萄酒的品牌基調，更以獨具特色的品種和風格征服了國際味蕾，獲得了比利時布魯塞爾國際葡萄酒大賽的大金獎，備受國內外專業人士的肯定。 面對追求品質和新潮的目標消費群體，長城海岸也在品牌訴求之外格外注重品質打造。以其得天獨厚的蓬萊海岸風土，配合的釀酒技藝和全產業鏈品質管控系統，高品質的長城海岸葡萄酒展示著代表蓬萊海岸產區獨特風土的“溫潤柔雅”風格。 而在“顏值即正義”的時代，長城海岸葡萄酒也有著明顯優勢。觀其瓶身，水彩暈染出沙灘的金色，淡淡的藍色將海天一線的景色勾勒而出；天藍色的精致禮盒為長城海岸葡萄酒保駕護航，讓這份來自大海深處的禮物有了溫潤質感。 從品牌跨界和文化融合 看長城海岸葡萄酒的營銷創新 上市之后，長城海岸葡萄酒開始不遺余力的投入到戰區推廣中。亮相濮陽，現身拉薩，登陸東莞、昆明、大理、蕪湖、江陰、泉州，布局山東大本營和廣東沿海市場，占領年輕群體消費新風向。自東向西，從南到北，都有長城海岸葡萄酒“攻城”的一抹藍。 在營銷上，除傳統廣告與更精細化的渠道營銷，長城海岸葡萄酒更注重整合創新，以契合當今新生代消費者的行為習慣和消費模式。 讀書 直播 旅游 長城海岸葡萄酒成為2018年蓬萊葡萄酒國際馬拉松賽事的贊助商，通過打造溫潤跑團讓更多人在葡萄酒馬拉松中感受溫潤的生活本真；長城海岸葡萄酒依托蓬萊海岸產區的風土優勢和蓬萊的旅游資源，開展溫潤生活體驗游。讓消費者親自來感受海岸的溫潤氣質和溫潤生活；長城海岸葡萄酒牽手樊登讀書會，倡導“睡前一本書，睡前一杯酒”的習慣；一些跨界營銷也在長城海岸品牌的身上陸續上演。例如出鏡此前的“美麗俏佳人”和“一起來看中餐廳”等淘寶live，實現流量和品牌的雙殺。 “溫潤柔雅”這一風格定位不僅是品質層面，更是文化創新層面。2019年，海岸葡萄酒聚焦“溫潤”的品牌調性，通過溫潤小酒館、溫潤生活館、溫潤旅行團三大文化IP與消費者構建深度的融合關系。 從核心客戶代表聚集的傳統精品品鑒會到創新型“溫潤小酒館”與消費者面對面溝通的品鑒形式落地，再到今年的“In-Music長城海岸葡萄酒溫潤湖州群星演唱會、成都春糖期間時尚餐廳、愛的嘉年華等文化娛樂方向的拓展，都能看到長城海岸葡萄酒市場運作的創新與信心。通過一系列的創新跨界和文化融合，長城海岸在中華大地已經形成燎原之勢。 綻放現在，將更閃耀未來。今后，長城海岸葡萄酒將繼續以創新基因加持自身優勢，和消費者一起繼續撰寫馬瑟蘭的故事，讓更多的國內外人士感受到國產海岸美酒的韻味與醇香。