10月21日，湘派米酒頭部品牌承源百年與湖南體育產業集團旗下湖南大眾體育文化發展有限公司正式簽署聯名合作協議，成功躋身本屆湖南省足球聯賽（簡稱“湘超聯賽”）官方聯名合作伙伴陣營，同時成為唯一與主辦方達成戰略合作聯名的湘派米酒品牌。此次“體育 酒飲”的跨界融合，為湖南體育經濟高質量發展注入新動能。湖南省酒業協會副會長、黃果露酒分會會長姚勝，湖南體育集團大眾體育文化發展有限公司董事長王麗莎，承源百年酒業董事長蔣承志，漢隱酒業董事長周蘭軒，大眾體育文化發展有限公司副總經理卞沙溪等嘉賓出席簽約儀式。

作為湖南省內規模最大、覆蓋最廣的足球賽事，2025年湘超聯賽自9月7日在長沙賀龍體育場開賽以來，已突破單純體育賽事范疇，升級為全民參與的消費狂歡IP。王麗莎在簽約儀式上表示，湘超聯賽正全力打造集競技體育、大眾消費、文化傳播于一體的綜合性平臺，與承源百年的合作不僅豐富了賽事內容生態，更創新了“觀賽 品酒”的消費場景，將為湖南體育經濟開辟新的增長點。

根據合作協議，承源百年將深度參與湘超聯賽宣傳推廣，通過系列趣味互動活動實現湘超文化、球迷熱情與消費體驗的深度綁定。從簽約當日起，品牌在全渠道啟動“周末湘超米酒品鑒”活動，同步推出多款湘超聯名米黃酒產品。雙方還將依托資源優勢，圍繞大型賽事運營、文體活動策劃、全民健身推廣、宣傳直播矩陣、定制化產品開發等維度開展全方位深度合作，聚焦賽事流量向消費增量轉化，助力區域經濟增長。

此次布局體育賽道是承源百年的全新嘗試。作為湘派米酒領軍品牌，該企業2025年動作頻頻：與麻姑井酒業達成戰略合作，整合技術與渠道資源研發適配露營及文化體驗場景的年輕化酒飲；應北京王府井邀請，成為長沙王府井免稅店糯米酒合作方，成功切入多家企業供應鏈體系；自主研發的“復曲配伍-階梯分層發酵”技術實現自然發酵米酒酒精度20.4%vol的突破，已通過專家團隊鑒定評審。

蔣承志表示，承源百年將以此次合作為契機，利用酒業市場資源，大力打造具有特色的“湘超”餐飲終端湘超打卡店，品牌深化“以體促酒、以酒興旅”創新實踐，通過“賽事引流—美酒消費—品牌增值”的良性循環，為地方消費提振與經濟增長注入持續活力。

姚勝對此次合作給予高度評價，認為這是湘酒產業與湖南體育事業交融的盛事，既是商業模式的創新突破，也是湖湘文化在新時代的生動實踐。“當傳統釀造技藝遇見現代體育精神，當非遺傳承對接全民健身，不僅開拓了商業藍海，更彰顯了湖湘兒女‘心憂天下、敢為人先’的精神內核。”他期待各方攜手共繪酒體文旅融合新范式，奏響湘酒、湘超出湘的最強音。

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