3月25日，以“探索產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展”為主題的第112屆全國糖酒商品交易會CFDF食飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在中國成都西部國際博覽城隆重舉行。本次大會由全國糖酒會組委會和中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會聯(lián)合主辦，活動現(xiàn)場，多位院士學者、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、科技先鋒與營銷專家，聚焦新趨勢、新機遇、新模式、新營銷四大探索緯度，以及新思想、新體系、新傳播、新品類、新動能、新潮流、新變革七大引領(lǐng)方向，打造一場思想碰撞與實戰(zhàn)洞察的內(nèi)容盛宴。

嗶哩嗶哩（簡稱B站）作為本次春季糖酒會的內(nèi)容合作伙伴，在大會主題演講環(huán)節(jié)，營銷中心總經(jīng)理Shelley王旭女士代表出席，以《以好內(nèi)容打造"心引力"》為題，為食飲和白酒品牌營銷帶來了一份“年輕化營銷”的實力指南--在信息碎片化時代，品牌如何與年輕用戶建立深層次的鏈接，傳統(tǒng)品牌如何以年輕人喜歡的創(chuàng)新內(nèi)容和情感共鳴重塑形象。

近年來，隨著Z世代逐漸演變?yōu)橄M市場的主力軍，品牌年輕化成為食品酒類在內(nèi)諸多行業(yè)的重要課題。尤其在信息爆炸的時代，單一模式和碎片化的表達愈加難以打動年輕用戶，這就對品牌營銷提出了更高要求，比如現(xiàn)在的年輕人到底在關(guān)注什么？這個問題B站的分享給出了一些答案。截止到2024年第四季度B站月活躍用戶達3.40億，每天有超1億的年輕人，將1/3閑暇時間花在B站，平臺平均用戶年齡25歲，高質(zhì)量的精品內(nèi)容如晚會、紀錄片、國創(chuàng)，以及基于用戶興趣拓展的分區(qū)，如美食、戶外、AI等專業(yè)UP主深入淺出的“精華”內(nèi)容。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給，正是年輕用戶始終選擇B站的原因。

談到“好內(nèi)容”的形式，王旭在演講中分享了年輕人在B站關(guān)心的幾類內(nèi)容——美食、國學、養(yǎng)生、關(guān)鍵節(jié)點，通過真實數(shù)據(jù)和生動案例讓眾人感知了當下年輕人更愿意嘗試和更愿意觀看的內(nèi)容風向標。2024年B站超過420萬相關(guān)美食投稿，包括對美食的復刻、知識科普、美食地圖、小酌品鑒等。UP主食貧道的相關(guān)視頻單個播放量超千萬，用戶在B站跟隨UP主，穿透屏幕，用美食丈量世界，不僅能種草世界美食，也能學習到各地深厚的文化歷史知識。

在國學方面，在過去一年，B站”東方美學”相關(guān)內(nèi)容搜索指數(shù)漲超80%，涌現(xiàn)大量的文化“守藝人”分享自己的創(chuàng)作，全面展示新一代年輕人的民族自信心和自豪感。此外，年輕人在B站也關(guān)注樣養(yǎng)生相關(guān)內(nèi)容，跟著UP主打八段錦，研究吃什么能夠更健康。在大節(jié)點和人生大小事上，也有來自天南海北的年輕人，在B站用彈幕和評論打破時空限制，找到擁有同樣情緒、同樣觀點的“知己好友”。

當然，已經(jīng)有很多品牌發(fā)現(xiàn)了這些年輕化的玩法趨勢，和B站一起共創(chuàng)出不一樣的內(nèi)容。比如茅臺 2025東方傳統(tǒng)色發(fā)布會，B站UP主通過對于中國傳統(tǒng)色的文化解讀，揭秘東方傳統(tǒng)色非遺底蘊，帶領(lǐng)用戶一同“尋香問色，徜徉歷史”。中國勁酒和B站合作發(fā)布的紀錄片《養(yǎng)生越千年》，帶大家看到了在不同朝代關(guān)于中式養(yǎng)生這個話題的解讀，用更受年輕人喜歡的方式來講述了保健養(yǎng)生酒的本源知識點。統(tǒng)一冰紅茶連續(xù)2年合作《畢業(yè)歌會》，在關(guān)鍵節(jié)點和年輕人一起共度時光，陪伴他們一起走向新階段，通過打造一場無極限的畢業(yè)季，讓冰紅茶成為年輕人的熱血記憶。

作為深受年輕人喜愛的文化社區(qū)和視頻平臺，B站也在開啟內(nèi)容創(chuàng)作的新方向，做內(nèi)容破圈。2017年B站UP主創(chuàng)作的歌曲《春意紅包》也登上了今年2025的春晚大舞臺，伴隨年輕人的成長，年輕人創(chuàng)作的內(nèi)容，也能夠變成全民的內(nèi)容，從小屏跨大屏，引領(lǐng)文化傳承新浪潮。

同時，作為AI心智最強的社區(qū)之一，AI 食飲，AI工具普及也是B站受關(guān)注的熱門內(nèi)容。

在各大企業(yè)積極謀求變革轉(zhuǎn)型的今天，以“好內(nèi)容”為核心的“心引力”營銷模式，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)年輕化升級的關(guān)鍵引擎。嗶哩嗶哩通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建品牌與用戶之間的情感紐帶，以“興趣圈層”為切入點，幫助品牌精準觸達目標人群，用內(nèi)容吸引年輕用戶關(guān)注并構(gòu)建心智連接。對食品酒類企業(yè)品牌而言，未來，在不確定環(huán)境中“破局重生”的增長動力，或許就在這條內(nèi)容營銷的道路上。誰能抓住年輕用戶的心，誰就能在激烈的市場競爭中占據(jù)先機。

嗶哩嗶哩，簡稱“B站”，一個有用有趣的綜合性視頻社區(qū)，被用戶們親切地稱為“百科全書式的網(wǎng)站、沒有圍墻的圖書館，成長道路上的加油站，創(chuàng)作者的舞臺”。截止2024年第四季度，B站日均活躍用戶達1.07億，月活躍用戶達3.48億。圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容，B站構(gòu)建了一個源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。中國最優(yōu)秀的專業(yè)創(chuàng)作者都聚集在B站創(chuàng)作內(nèi)容，涵蓋生活、游戲、時尚、知識、音樂等數(shù)千個品類和圈層，引領(lǐng)著流行文化的風潮，成為中文互聯(lián)網(wǎng)極其獨特的存在。公司于2018年3月登陸美國納斯達克，并于2021年3月在港交所二次上市。

編輯：全國糖酒會
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