以一款暢銷酒，帶動(dòng)一個(gè)品牌，再以一個(gè)品牌，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)品系列，相互提升，最終形成產(chǎn)品家族和品牌聚焦，是實(shí)踐反復(fù)證明了的酒業(yè)成功之道。

《中國(guó)酒業(yè)》記者日前獲悉，“長(zhǎng)城五星G家族新品發(fā)布會(huì)” 12月5日即將在北京雁棲湖國(guó)際會(huì)議中心召開，會(huì)上將推出長(zhǎng)城五星G家族新品葡萄酒，長(zhǎng)城五星將從大單品全新升級(jí)為家族。

從好酒到名酒，家族化也是提升品牌綜合實(shí)力的必由之路。長(zhǎng)城五星一直是長(zhǎng)城品牌的重要核心支柱之一，此番長(zhǎng)城五星G家族的出現(xiàn)，也預(yù)示著長(zhǎng)城葡萄酒整體品牌戰(zhàn)略開啟全面煥新。

盛宴品質(zhì)，國(guó)事?lián)?dāng)大格局

“信念融于血脈，五星鐫刻榮耀，榮耀時(shí)刻，舉杯長(zhǎng)城五星”這句中國(guó)電視觀眾耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，精彩濃縮了長(zhǎng)城五星豐富的品質(zhì)內(nèi)涵。

自誕生以來，長(zhǎng)城五星以其卓越的口感和優(yōu)雅的風(fēng)味，贏得了無數(shù)消費(fèi)者的喜愛。從大國(guó)盛宴到高端餐飲商務(wù)場(chǎng)所，從國(guó)際賽場(chǎng)的慶典榮譽(yù)到普通家庭的佳節(jié)餐桌，長(zhǎng)城五星不僅是中國(guó)葡萄酒的驕傲，更是展現(xiàn)家國(guó)情懷與體現(xiàn)國(guó)家形象的重要載體。

國(guó)有大事，必飲長(zhǎng)城。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)城五星已累計(jì)成為300余場(chǎng)大國(guó)盛宴的指定用酒。僅在今年，5月俄羅斯總統(tǒng)普京訪華晚宴上，長(zhǎng)城五星葡萄酒熠熠生輝，見證中俄友誼；10月新中國(guó)成立75周年國(guó)慶招待會(huì)上，長(zhǎng)城五星榮耀亮相，贏得了國(guó)內(nèi)外嘉賓高度贊譽(yù)。在國(guó)際賽場(chǎng)，長(zhǎng)城五星作為2024年湯尤杯官方唯一指定葡萄酒，在開幕式暨歡迎晚宴款待各方來賓，為全國(guó)乃至全球消費(fèi)者帶來了前所未有的美酒體驗(yàn)。

“五星品質(zhì)，中國(guó)榮耀”，長(zhǎng)城五星的品質(zhì)同樣也獲得了中外葡萄酒行業(yè)專家的一致好評(píng)，在國(guó)內(nèi)外葡萄酒大賽中屢獲殊榮。僅2019年到2023年，長(zhǎng)城五星就曾先后兩次斬獲國(guó)際大賽金獎(jiǎng)大滿貫。2024年，長(zhǎng)城五星更是再次斬獲三枚國(guó)際金獎(jiǎng)，包括國(guó)際葡萄酒暨烈酒大賽（IWSC）金獎(jiǎng)、FIWA、FIWA Bio & FISA大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)以及法國(guó)Vinalies國(guó)際葡萄酒烈酒品評(píng)賽金獎(jiǎng)，以不間斷的榮耀展現(xiàn)了穩(wěn)步向上的五星品質(zhì)。

開路先鋒，酒品戰(zhàn)略新航標(biāo)

一款產(chǎn)品，從暢銷市場(chǎng)到形成品牌，再到具備強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，成功走向成熟的標(biāo)志是家族化。通過布局一系列不同定位的高質(zhì)量產(chǎn)品，使品牌的張力得以釋放，形成更加強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。在《中國(guó)酒業(yè)》看來，長(zhǎng)城五星G家族誕生的背后，有著更加深刻的戰(zhàn)略意義。

從產(chǎn)品布局上看，長(zhǎng)城五星G家族的出現(xiàn)，使長(zhǎng)城五星大單品升級(jí)為家族，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)城五星品類的擴(kuò)容、轉(zhuǎn)型，滿足多元化消費(fèi)需求。

酒品類的擴(kuò)容，絕非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品數(shù)量增加和堆砌，而是需要精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)細(xì)分需求。隨著人民生活水平提升，消費(fèi)者需求日趨多元，單一產(chǎn)品難以滿足市場(chǎng)需求。長(zhǎng)城五星以家族化概念為藍(lán)本，在細(xì)分品類的同時(shí)，將為消費(fèi)者提供更多選擇，更好地契合消費(fèi)者在價(jià)位、口感以及場(chǎng)景偏好上的分化，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的擴(kuò)容。

轉(zhuǎn)型，是酒品類發(fā)展的必由之路。長(zhǎng)城五星的家族化戰(zhàn)略，以往單一的產(chǎn)品模式逐漸向多元化家族體系轉(zhuǎn)變，這將開啟中國(guó)葡萄酒品牌嶄新征程，引領(lǐng)酒品行業(yè)變革浪潮，重塑葡萄酒市場(chǎng)新格局。

在提升競(jìng)爭(zhēng)力上，通過推出G家族，長(zhǎng)城五星產(chǎn)品煥新升級(jí)，占位葡萄酒行業(yè)未來主流價(jià)位，形成合理產(chǎn)品營(yíng)銷布局。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與行業(yè)趨勢(shì)，做到適者生存發(fā)展并非易事，在存量競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)背景下，只有提升營(yíng)銷精細(xì)化程度和效率，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。從近年酒水行業(yè)成功的產(chǎn)品線布局邏輯看，長(zhǎng)城五星煥新升級(jí)，意味著長(zhǎng)城葡萄酒率先推進(jìn)精細(xì)化布局，從產(chǎn)品和營(yíng)銷上強(qiáng)化體系化優(yōu)勢(shì)，試水轉(zhuǎn)型升級(jí)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中再占先機(jī)。

品牌煥新，更是長(zhǎng)城五星家族化戰(zhàn)略的核心魅力。從大單品到具有戰(zhàn)略意義的家族品牌，長(zhǎng)城五星不再是“一支好葡萄酒”，而是擁有豐富的全方位品牌價(jià)值。

長(zhǎng)城五星通過家族化的品牌構(gòu)建，將賦予品牌全新的內(nèi)涵與故事。G家族成員的誕生，讓品牌不再局限于過去的固有形象，吸引著消費(fèi)者深入探尋。不僅能喚醒老客戶的品牌忠誠(chéng)度，更能吸引新客戶的目光，充分展現(xiàn)品牌魅力與活力。

回顧酒水行業(yè)的成功案例，諸多國(guó)內(nèi)外知名品牌皆從大單品入手，以家族化道路走向輝煌。白酒行業(yè)中的洋河“夢(mèng)”系列，“夢(mèng)之藍(lán)”率先打造成功，帶動(dòng)“天之藍(lán)”、“海之藍(lán)”形成集群效應(yīng)，三足鼎立撐起洋河“夢(mèng)”家族；古井貢酒“古”家族系列，“古8”、“古5”成功帶動(dòng)“古16”、“古20”，各據(jù)一方又靠品牌有效提升整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力……這些成功的案例，都證明了家族化道路是酒品品牌通向偉大的光明坦途。

當(dāng)前，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷調(diào)整的陣痛和提升后，正站在高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)。東方風(fēng)土孕育的中國(guó)特色產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)品受到全球葡萄酒領(lǐng)域的廣泛關(guān)注，國(guó)產(chǎn)葡萄酒正處在提質(zhì)增效的爬坡關(guān)鍵階段。如何培育和豐富自身產(chǎn)品線，提升現(xiàn)有產(chǎn)品、品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是前進(jìn)道路上的重要課題。“長(zhǎng)城五星G家族新品發(fā)布會(huì)”召開在即，“G家族”的誕生，將給長(zhǎng)城五星和中糧長(zhǎng)城葡萄酒，乃至整個(gè)中國(guó)葡萄酒行業(yè)帶來哪些新的啟迪和變革？G家族產(chǎn)品各自有哪些特點(diǎn)？如何實(shí)現(xiàn)差異化與協(xié)調(diào)性的統(tǒng)一？?jī)r(jià)格如何定位？品牌煥新的亮點(diǎn)在哪？值得持續(xù)關(guān)注。

長(zhǎng)城五星此次家族化的戰(zhàn)略布局，猶如在平靜的酒品市場(chǎng)湖面上投下一顆巨石，激起層層漣漪。這不僅是長(zhǎng)城葡萄酒發(fā)展歷程中的一個(gè)重要里程碑，更將會(huì)是中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)邁向輝煌未來的堅(jiān)實(shí)步伐。讓我們滿懷期待，憧憬著長(zhǎng)城五星G家族在未來的市場(chǎng)舞臺(tái)上，演繹出一場(chǎng)精彩絕倫的品牌傳奇，引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒行業(yè)邁向新的高峰！