2024年，葡萄酒行業最重要的一個關鍵詞，必然是“澳洲酒”。在這一年的3月，被“雙反”3年的澳大利亞葡萄酒正式“解禁”，讓大量澳洲酒開始重新涌入中國市場。

在澳洲酒的懲罰性關稅解除之前，許多人對澳洲酒的強勢回歸抱有樂觀的態度，但也有人感到疑慮——澳洲酒能重新點燃中國的葡萄酒行業的熱度嗎？如今2024年已過，也到了為澳洲酒的成績做出總結的時候了。

從數據來看，澳洲葡萄酒毋庸置疑打了一個極為漂亮的翻身仗。

2024年，中國進口澳洲葡萄酒的金額為587,640,984美元，相比2023年暴漲了16994.35%；中國進口澳洲葡萄酒的數量為78,537,573升，同樣大增了5042.07%。總金額也一舉超越了霸榜好幾年的法國酒，數據尤為華麗。

分月來看，盡管澳洲葡萄酒在3月28日才取消懲罰性關稅，但3月的進口額相比2月已經大增了201.11%。這說明在關稅取消前，已經有大量澳洲酒提前在口岸等待，一旦放開便迫不及待地涌入。

但澳洲酒涌入的高峰期，還是在關稅取消的兩月后，即6、7月，這說明多數貿易商仍是在關稅取消后才開始逐步下訂單。8月，澳洲酒的進口出現了一個小低潮，環比7月下跌了61.04%，但在11月，進口額又重回高位，這可能是受旺季的影響。

無論如何，從2024年各個月份的數據來看，澳洲酒在多個月份都維持了高位的體量。

澳洲葡萄酒在消費市場上的表現又如何呢？小樂與5家全國主流澳洲酒進口商進行了對話，獲取了有喜有憂的反饋。

上海葡睿酒業有限公司CEO洪波涌分享了他在2024年的感觸：“流通市場上，澳洲酒的反響非常正面。雖然有很多渠道因為種種原因還沒有來得全面上架澳洲產品，但是一些已經在銷售澳洲葡萄酒的客戶都給予了非常正面的反饋，從流通產品到小眾精品，從傳統的水果炸彈到清雅冷涼風格都各自精彩。主銷產品的價格帶在100-300元區間。”

另一位澳洲酒進口商，澳大利亞瑞福斯酒業總經理王雷說到的情況類似，“澳洲酒的反響非常好，在離開市場幾年后，消費者以及進口商都對澳洲酒表示出了極大的熱情。”他說，“依靠品牌在原有客戶群體中的影響力，公司一些雙反之前就在經營的產品，動銷都還不錯。當然原因是我們即便在疫情期間都一直在做推廣。新進入的品牌或者離開市場幾年品牌再重新進入，就需要一些時間來做市場的沉淀。”

當談到對比2019年的情況時，無人表示2024年的澳洲酒銷售能達到當年的體量。王雷指出，目前澳洲酒來說只能恢復到2019年的3成。洪波涌也稱去年達到了2019年的3-4成。

同樣在2024年回歸的天鵝釀酒集團情況類似，該公司總裁李衛稱：雖然零售端的反應還是不錯，但假如和2019年的巔峰期對比的話，僅有能三四成的樣子。

“就目前今年消費旺季春節前這段銷售的速度來看，雖然有熱潮，但是達不到原來那種狀態，最多恢復到六七成。”他補充道。

一名經營多個產區葡萄酒的經銷商林晨坦言：“2024年澳洲酒的動銷速度還是可觀，但維持熱度的時長變短了，這跟大環境有關，大家不像以前那樣，愿意花時間去研究葡萄酒了，而是有需求時才拿貨。”澳洲酒也無法幸免。

什么樣的澳洲酒受歡迎？在談到這個問題時，與小樂交流的進口商都不謀而合的說到了奔富。李衛稱：“除了性價比高一些的產品賣得不錯以外，中高端的價位基本上還是奔富一枝獨秀，一些精品藍盾評級酒莊，沒有想象中的那么好，這和消費消費降級有一定的關系。”

洪波涌也說道：“從我觀察到的情況來看，奔富的動銷非常不錯，依然是市場上相當受歡迎的葡萄酒品牌。而非奔富產品則呈現了明顯的多樣化特征，沒有特別大的單一品牌，但是百花齊放。”

山東一名澳洲酒的銷售商王瑞則表示，奔富很火爆，主要由核心產品帶動，比如389、407這種類型的產品賣得比較好。“今年澳洲酒的整體的進口數據很漂亮，但我猜測其中大部分的數據應是由奔富貢獻的，它的進口額是比較大的，動銷速度也是最快的。”

林晨也指出，澳洲葡萄酒是兩頭大，除了奔富賣得好，就是入門級產品。中間的精品酒非常碎片化。“但我觀察到有些類似葡萄酒進入到了一些新零售的細分領域去突圍，包括抖音、小紅書的博主在推。”

如之前所說，澳洲酒的進口數據至少在2024年是華麗的，那么2025年，這種較高的進口額仍會持續嗎？

林晨對此并不看好！他指出，2024年澳洲酒進口增幅巨大，但不太具備代表性，因為增幅大只是相對于前幾年數據的疲弱而已，但2024年的消費大環境并不好，2025年大家在采購時，可能會相對謹慎。

但李衛認為明年澳洲酒的進口肯定還會往上走的。畢竟今年1-2月份是沒有放開的，而且2024年大多數經銷商本來就相對趨于保守，因此明年說不定會有更多的進口商逐漸愿意重新進入到澳洲酒板塊來。

談到此問題，王雷只是希望澳洲酒能在進口數據上繼續排名第一，因為它的確有多重優勢。“畢竟澳洲酒在口感，品質和價位上都非常符合中國消費者的要求，且在所有的進口國中，澳洲酒從發貨到到達中國的時效也比較短。”他說。來源：樂酒客lookvin