中國啤酒走出國門可望不可即
2012-07-31 (來源: 中國糖酒網信息中心)
近年來，國際啤酒品牌在中國市場走馬圈地，搶占中國消費市場。而中國啤酒企業卻仍停留在國內市場“窩里斗”的狀態。業內專家表示，中國啤酒品牌走向國際，是行業發展的必然，但是目前中國酒企的發展現狀，尚不足以走出國門。
國外啤酒品牌搶灘國內市場
嘉士伯收購重慶啤酒轉出股權近期備受關注，百威英博當年全資收購哈爾濱啤酒也曾引起業內嘩然，喜力、朝日等世界排名前幾位的強勢啤酒品牌，近年來都在大力開拓中國啤酒消費市場，尤其是牢牢地霸占著中國啤酒的高端市場。
業內人士表示，中國啤酒消費市場仍蘊藏著無限的潛力，在利益的誘惑下，將會有更多的國外強勢品牌進入，中國市場的競爭將會更加激烈。
這些品牌在進入中國市場時，大多選擇收購、注資和自行建廠等形式，吞并或蠶食中國啤酒品牌的市場和渠道。不少中國企業在競爭中也都因處于被動地位而被同行業者吞并。
中國啤酒遲遲沒有邁出國門
在國外啤酒品牌不斷蠶食中國市場的同時，國外市場卻鮮見中國啤酒品牌。作為國內啤酒行業的龍頭企業，青島啤酒曾明確提出要走國際化的路線，而且也將自己的產品出售到了全球70多個國家，但出口的產量只占其產能的5%以內。而其他品牌雖也有出口，但都尚不足自身產能的1%。雪花、燕京和北京啤酒均表示，公司目前主要在開發國內市場，并沒有大力向國外發展的計劃和目標，產品在國外有少量的銷售。只有已成為外資品牌的哈爾濱啤酒表示，在國外的銷售情況不錯，被百威收購后，因贊助了南非世界杯提高了全球知名度，借此拉升了海外銷量。
國際化時機尚不成熟
國內著名營銷專家李志起表示，中國啤酒企業走國際化是行業發展的必然趨勢，西方市場才是啤酒行業的高價值市場，中國啤酒需要走向國際，發展成為國際品牌，拓寬自身的市場，更好地實現自身價值。但是他也表示，中國啤酒企業目前并沒有到可以走出國門的時機。
蘇賽特商業數據營銷中心市場部經理楊青松也表示，對于中國來講，啤酒本身是舶來品，中國的啤酒釀造技術尚未超越國外，在品質、口感等方面還很難獲得國外消費者的認可。此外，中國啤酒沒有高端品牌，到國外開拓低端市場本身就不是明智之舉。
楊青松說：“中國啤酒的利潤率很低，一噸不到200元，銷往國外的運輸成本卻比較高，利潤很可能會低于運費。如果開拓國外市場，最好的選擇就是當地設廠，但是在銷量沒有打開之前，誰也不會輕易下大資本設廠。所以，國內企業仍在觀望國際市場，仍不會輕易‘殺’出去。”
李志起還告訴記者，啤酒品牌走國際化路線，必須是成規模的，在國內一線品牌尚不具備走出國門之際，二線品牌難度會更大。除非是與國際啤酒巨頭合作，借用渠道和市場，取得借力打力的發展，如果僅僅依靠自身力量，想要走出去則是不太可能的事情。
來源：中國糖酒網信息中心
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