帝亞吉?dú)W在美國市場已經(jīng)減少了對(duì)低價(jià)伏特加品牌的注意，將重心轉(zhuǎn)移到高端伏特加身上。帝亞吉?dú)W北美地區(qū)總裁伊凡•梅內(nèi)塞斯（Ivan Menezes）在紐約一場與記者的圓桌會(huì)議上確認(rèn)了這個(gè)消息，證實(shí)帝亞吉?dú)W確實(shí)會(huì)減少放在低端品牌，如波波夫（Popov），戈登（Gordon''s）等伏特加上的精力。

    數(shù)據(jù)分析顯示，自2010年初起，這些價(jià)格在7-8美元，容量為75CL或者1.75CL，價(jià)格為15-18美元間的伏特加的市場份額就一直在不斷下降。

    梅內(nèi)塞斯說：“我們的高端和超高端伏特加——司木露（Smirnoff），坎特一號(hào)（Ketel One），詩珞珂（Ciroc）的市場份額則在不斷增長，增長速度已經(jīng)超過了行業(yè)增速，不過相比伏特加行業(yè)總體增速，稍有落后。我們正在縮減低端伏特加，如波波夫（Popov），戈登（Gordon''s）的比例，同時(shí)他們的銷量也在下降。我們只是停止了對(duì)這些低端品牌的扶持，他們價(jià)格低廉，利潤微薄，所以我們很樂于放棄這塊市場。”

    梅內(nèi)塞斯強(qiáng)調(diào)了帝亞吉?dú)W受益于高端品牌所獲得的利潤。他舉例說：“司木露獲得的利潤占我們?nèi)蛎?0%。所以我們的自然要轉(zhuǎn)移到高端品牌上來。”司木露同時(shí)也占據(jù)了美國烈酒市場15%的銷量。

    當(dāng)被問到是否會(huì)撤回這些低端伏特加品牌時(shí)，梅內(nèi)塞斯表示：“他們會(huì)找到自身的定位，我們?nèi)詴?huì)保有這些品牌，但不會(huì)大力宣傳。”

    在致力于高端伏特加，如司木露，詩珞珂的同時(shí)，帝亞吉?dú)W也開展了中端伏特加計(jì)劃。去年帝亞吉?dú)W便推出了Rokk 和Ursus兩款定價(jià)在9-15美元（75CL）的中端伏特加。

    拋開匯率波動(dòng)，帝亞吉?dú)W北美市場今年前9個(gè)月的凈銷量增長了5%。而去年同期銷量則下跌了2%

來源：中國糖酒網(wǎng)信息中心