安徽金娃食品有限公司推出優樂美奶茶
偶像活動:聚焦人氣
從2007年初與QQ強勢聯合后,打造優樂美奶茶品牌的網絡空間為優樂美信息發布平臺,到10月份廣告女主角競猜活動,在QQ黃鉆、周杰倫親筆簽名CD的禮品誘惑下,吸引了眾多Q友的參與,以票選得到的真實民意來確定MTV的女主角——人氣王江語晨,從而完成了優樂美上市傳播的步——目標消費者目光聚焦任務。
社區營銷:“鹽模”式主動傳播
在擲下重金請周杰倫加盟打造廣告大片的同時,喜之郎又在網上完善其新奇有趣的品牌互動空間——優樂美學院,由周杰倫當校長,邀請網友們做“學生”,親自體驗獨特的網絡校園生活。優樂美校園里的所有元素都與校園有關,比如活動社區稱為“教學樓”,游戲專區叫做“休閑館”,諸如此類,讓人流連忘返,樂此不疲。學院更是為愛“惡搞”的網友設計了“導演系”,以翻拍優樂美廣告片為輸出結果,由大眾評判打分,參與者有機會獲得豐富的獎品與“獎學金”,與以往企業害怕擔心自己的產品活動廣告被惡搞不同,喜之郎借勢而上,成功引導消費群眾并加以運用,受到了廣大網迷的歡迎,置傳播于娛樂之中,猶如鹽之于水中一樣,形成了獨特的鹽模式主動傳播。
發力:整合“轟炸”
當所有一切布置妥當,喜之郎展開了優樂美奶茶風暴的高空轟炸,各大電視臺黃金強檔的強勢推出,網絡里PPlive、PPstream的密集性投放,通過混媒搭檔下的整合營銷傳播,使優樂美的形象逐漸清晰,配合廣告,優樂美在各大商超的鋪貨與QQ業務的贈送活動,線上線下活動的相互結合與互補使它的銷售異常火暴
安徽金娃食品有限公司
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2013-09-09










