昨日晚間，中糧長城酒業副總經理劉鑫做客由糖酒快訊和正道學院聯合出品的【正道云課堂】，分享葡萄酒主戰場上大單品的秘籍與修煉術，以精彩的《從五大單品到超級單品——長城大單品修煉術》主題演講，深入探討了長城葡萄酒以大品牌、大單品制勝市場的訣竅。

在演講中，劉鑫首先指出，葡萄酒行業存在著自身發展的“道、法、術”。從長遠來看，疫情不會影響葡萄酒行業整體向好的發展趨勢，只會在一定時期內考驗企業應對市場環境所采取的戰術和策略。

“道、法”之所以不會改變，劉鑫對此給出了原因，即中國葡萄酒行業發展的【三大機遇】：

基于這三大機遇，葡萄酒行業的大品牌、大單品戰略可謂正當其時。

自2018年起，長城葡萄酒推出了五大戰略單品，進而升級為五大戰略品牌。下一步，長城的目標是打造出中國葡萄酒領域為之驕傲的【超級大單品】。

劉鑫指出，大單品應該是有故事、有消費者基礎的好產品。還要定位準確，有適合的銷售模式。打造大單品是一個系統性工程。長城在去年年末提出的“雙品雙精、1536”等戰略，為超級大單品的打造打下了堅實的基礎。