雪山映襯下，雅魯藏布江的碧水蜿蜒流淌。2025年9月19日，茅臺1935“尋道中國”第三季科學探索活動在西藏林芝這座“雪域江南”之城圓滿落下帷幕。

南迦巴瓦峰在細雨中偶露真容，魯朗林海的松濤聲聲入耳。在這場以“跨越天地·共赴山河”為主題的收官盛典上，茅臺1935正式發布了與中國國家地理聯名的第三款文創產品——“茅臺1935·中國國家地理文創酒（北緯30°）”，為歷時五個月、橫跨中國三級階梯的科學探索之旅畫上了圓滿句號。

地理敘事：北緯30度線上的生態與文化共鳴

“茅臺1935·尋道中國”第三季活動于2025年4月啟動，沿著神奇的北緯30度線，自東向西依次探訪了上海、蕪湖、武漢、雅安，最終抵達西藏林芝。這條緯線橫穿我國第一、第二和第三級地形階梯，串聯起多樣的生態系統和生物多樣性富集區，構成了國家“兩屏三帶”生態安全戰略格局的關鍵組成部分。

茅臺集團黨委副書記、總經理王莉在致辭中指出：“茅臺始終將‘保護生態環境就是保護茅臺的核心競爭力’作為工作主旨，全力構建水土氣微共生的生態系統”。茅臺酒的產地貴州仁懷同樣位于這一緯度附近，使得這次探索成為了一次生態與文化的雙重溯源。

在收官盛典上發布的“茅臺1935·中國國家地理文創酒（北緯30°）” 是一款融合了地理科學和人文藝術的作品。這款文創酒以 “極目三十度·尋跡中國脊” 為主題，采用了“地理/文明雙螺旋”設計邏輯，巧妙融合了自然與人文元素。

瓶身設計獨具匠心。地形釉色瓶——以北緯30度地形地貌走勢為基底，通過藝術化提煉將三級階梯可視化呈現；四色漸變——擷取“海水藍-平原綠-高原黃-雪山白”四大代表色，以四色層次漸變形式應用在瓶身上，精準還原地理高差變化；站點元素融合——通過蒙太奇手法將上海武康大樓、蕪湖中江塔、武漢黃鶴樓、雅安廊橋與熊貓竹海、林芝尼洋閣與雪山等元素融合呈現。

據悉，這款文創酒已于9月20日正式上架i茅臺APP，每日限量投放。

三季歷程：從地理探索到文化詮釋

“茅臺1935·尋道中國”項目已持續三年，形成了完整的品牌文化敘事體系。第一季的胡煥庸線之旅——從云南騰沖到黑龍江黑河，沿1935年提出的“中國人文地理分界線”探尋地理格局造就的人文性格；第二季的大運河之旅——沿京杭大運河從開封到北京，探尋水運與國運歷史變遷，解讀千年運河文化；第三季的北緯30度線之旅——從上海到林芝，跨越中國地勢三級階梯，見證生產力與經濟的歷史變遷與跨越前進。

中國科學院地理科學與資源研究所研究員、《中國國家地理》雜志社副社長孫櫻評價道：“再也沒有一杯酒，如茅臺1935，將山河的壯闊與文明的深厚，凝練得如此醇厚；也再沒有一杯酒，如茅臺1935，能讓我們品出萬里山河的遼遠、千年歷史的回響”。

三年的“尋道中國”項目為茅臺1935品牌帶來了顯著的價值賦能和市場回報。通過系統性的地理探索和文化挖掘，茅臺1935成功將產品從單純的消費品提升為文化載體。三季活動積累了地理廣度、時間長度和人文深度，構建了“地理-文化-價值”三維品牌體系。

自2022年1月上市以來，茅臺1935在三年多時間中已成為茅臺集團的百億級大單品，是茅臺股份產品矩陣中的耀眼明珠。通過連續三年的尋道活動，對于消費者而言，“尋道中國”項目提供了超越產品本身的文化價值和情感認同。

消費者通過參與這場文化之旅，購買的不僅是一瓶酒，更是一種文化身份和認同感。這種情感連接極大提升了品牌忠誠度和口碑傳播效應。連續參與多季活動的消費者表示：“我收集了‘尋道中國’每一季的紀念產品，對我來說，這不僅是美酒，更是一段段文化記憶。”

公益之心詮釋品牌溫度與社會責任

“尋道中國”不僅是文化探索之旅，也是公益踐行之旅。在每一站活動中，“茅臺1935·國之大醫”公益基金都會向當地醫療機構捐贈。

在林芝站活動中，該基金向西藏自治區人民醫院捐贈了50萬元，用于支持當地醫藥公益事業。自2023年3月成立以來，該基金已累計募集資金2300萬余元，持續助力中醫藥事業發展。

茅臺集團黨委委員、副總經理張貴超表示：“茅臺1935始終秉持‘順天敬人 明理厚德’的企業價值觀，在尋道的過程中不斷踐行社會責任。”可以說，三季“尋道中國”，茅臺1935走過了胡煥庸線、大運河和北緯30度線，積累了地理的廣度、時間的長度和人文的深度，但這條尋道之路從未停止。

在林芝收官儀式上，中國國家地理副總經理肖圣松發布了茅臺1935尋道中國第四季主題——“中國節氣之旅”。2026年，茅臺1935將以二十四節氣為載體，繼續帶領消費者品味萬里山河的遼遠、千年歷史的回響。

當消費者舉起這杯北緯30度文創酒，他們品嘗的不僅是醬香醇厚，更是一段段文化故事與民族記憶。這正是茅臺1935高于同類產品的核心價值所在——它早已超越一瓶酒的物理屬性，升華為一種文化符號和情感載體。

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