京東超市名酒11.11全周期戰(zhàn)報（10月9日20:00-11月11日24:00）顯示，京東酒類商品成交破新高，酒類銷售同比增長18%，自營銷售同比增長32%。同期，自營白酒成交額同比增長35%；地方特色酒類成交額同比增長30%。

其中，品牌成交量板塊，茅臺同比增長達到24%；單品成交量板塊，飛天貴州茅臺酒1L裝達到80%增長；用戶青睞品牌榜單，茅臺位居首位；陳年酒品牌銷售榜，茅臺位居首位。

值得關(guān)注的是，飛天貴州茅臺酒1L裝單品成交量增長80%的背后，折射出高端消費群體對茅臺“稀缺屬性 高辨識度”產(chǎn)品的偏好，也反映出在禮贈、收藏等場景中，大規(guī)格產(chǎn)品正成為價值表達的新載體，形成一種新剛需。

獲得用戶青睞品牌與陳年酒銷售雙榜首，進一步凸顯茅臺在消費端與投資端的雙重魅力。在用戶青睞榜單的登頂，說明茅臺已成功在更廣泛的消費群體中建立起品牌心智；而陳年酒銷售的領(lǐng)先，則強化了其時間價值在二級市場的硬通貨屬性。

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