十年再啟程，致敬扎根的力量。12月6日，鳳凰網(wǎng)行動者聯(lián)盟2025公益盛典在安徽六安霍山縣暖心啟幕。本屆盛典以“十年答卷，扎根的力量”為主題，旨在鼓舞那些以長期主義深耕社會價值、將責(zé)任融入血脈的公益同行者。在下午的主題演講和圓桌對話環(huán)節(jié)，來自不同行業(yè)的跨界嘉賓相聚一堂，立足個人經(jīng)驗與行業(yè)痛點，共話公益慈善領(lǐng)域現(xiàn)狀，助力構(gòu)建更加健康、可持續(xù)、有韌性的公益生態(tài)。

用熱愛深耕，讓善意破圈

跨界演講 詮釋公益價值A(chǔ)B面

本次活動由金話筒獎得主、廣州市婦聯(lián)兼職副主席、“母乳愛”公益項目發(fā)起人徐靚擔(dān)任主持?；顒娱_始，鳳凰網(wǎng)CFO呂靖以《共育公益之林，讓善意生生不息》為題發(fā)表開場致辭。

“在這波瀾壯闊的公益圖景中，鳳凰網(wǎng)始終保持開放的國際視野，以媒體之心，踐行公益之責(zé)?！眳尉副硎?，公益不僅是捐資贈物，更是精神賦能、制度與生態(tài)共建。為此，“行動者聯(lián)盟”平臺不斷跨界融合，連接企業(yè)、公益組織、學(xué)術(shù)機構(gòu)與廣大志愿者，構(gòu)建“理性公益、透明公益、可持續(xù)公益”的良性生態(tài)。

“從 2019 年開始至今的七年時間中，藍圖基金會已經(jīng)組織了來自包括新疆、西藏、內(nèi)蒙、江西、湖南、貴州、四川等地的孩子們?nèi)タ春！！彼{圖公益基金會創(chuàng)辦人、原國家外經(jīng)貿(mào)部副部長龍永圖在視頻演講中回顧投身公益的契機和感悟。他強調(diào)，今天的中國已經(jīng)初步建立了一個現(xiàn)代化的公益發(fā)展體系，但仍然需要更多公益主體的加入和政策的持續(xù)助力。

亞洲第一位、世界第三位登上珠峰的盲人登山家，西藏阜康天使基金會執(zhí)行理事長張洪以《看不見的頂峰》為題發(fā)表演講。在講話中，他回溯自己從失去視力到登頂珠峰的心路歷程，并分享了他一路走來的人生領(lǐng)悟?！芭实亲屛覍ι辛巳碌睦斫猓夯钪粌H要活好，更要活明白、活出價值，用自己的智慧和力量，讓這個社會變得更美好、更和諧?！睆埡檎f。

“在我們國家，每年有超過百萬兒童因為燒燙傷走進醫(yī)院。而絕大多數(shù)悲劇，就是因為看護人缺乏安全意識，更是不會現(xiàn)場急救?！眹乙患壯輪T、中國社會福利基金會燒燙傷關(guān)愛公益基金發(fā)起人胡亞捷帶來主題演講《讓預(yù)防的力量，在生命沃土中生長》。截至2025年12月，他發(fā)起的燒燙傷關(guān)愛公益基金已走進全國30個省、直轄市、自治區(qū)，覆蓋800余個區(qū)縣，累計開展活動20000多場。

前鏗鏘玫瑰女足主力守門員、前中國女足U16主教練、恒大足校競訓(xùn)總監(jiān)顧問高紅以《從綠茵場到公益路：女足精神的扎根與生長》為題，以1999年世界杯的親身經(jīng)歷為引，深入詮釋了女足精神如何超越競技賽場，成為推動社會進步的力量。“體育尤其是團隊體育，一定講究集體主義。個人對集體最大的貢獻，是把最好的價值貢獻給集體?！?/p>

第四場演講由演員陳紫函帶來。12年前在打工子弟學(xué)校過的生日，給了陳紫函前所未有的觸動，于是她決定把每年的生日從私人慶祝變成一場“函你一起”的愛心接力。孤獨癥兒童關(guān)愛、動物保護都成了她堅持多年的公益項目。身邊好友，如黃曉明、劉宇寧、李一桐等也被陳紫函感染，通過她向流浪動物基地捐款，“公益從一個人的善心，扎根成為一群人的共識?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，如何借助屏幕和直播，讓點滴善意匯入鄉(xiāng)村？謙尋控股創(chuàng)始人、董事長董海鋒圍繞直播電商助力鄉(xiāng)村振興的多年實踐展開分享。從一次“出師不利”的楊梅助農(nóng)直播，到打造甘肅禮縣蘋果脆片等區(qū)域性品牌，謙尋的公益助農(nóng)之路經(jīng)歷了從“流量賦能”到“產(chǎn)業(yè)賦能”的深刻進化。八年來，謙尋以“向下扎根，向上生長”的信念，深入全國17個省市，免費提供直播服務(wù)，累計帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售額超8億元。

從一點一滴到長期主義

大咖對話 聚焦熱點里的真問題

近年來，隨著資源收縮、公眾捐贈意愿下滑，公益行業(yè)正經(jīng)歷一場持續(xù)的轉(zhuǎn)型——從追求規(guī)模、強調(diào)宏大敘事，轉(zhuǎn)向更貼近大眾需求、融入日常場景的“扎根落地”。聚焦“如何激發(fā)普通公眾參與公益”，圓桌對話環(huán)節(jié)由鳳凰網(wǎng)副總編輯、北京眾一基金會理事長、“女童保護”發(fā)起人孫雪梅擔(dān)任主持。

中國紅十字基金會理事長貝曉超，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會秘書長陳紅濤，前中國女排運動員、奧運冠軍、作家趙蕊蕊，北京愛的分貝基金會理事長王娟，深圳國際公益學(xué)院特聘教授、中國社會學(xué)會公益慈善專委會理事唐昊參與討論。

“數(shù)據(jù)顯示，參與公益的人次不是越來越少，而是越來越多了，并且參與方式越來越互聯(lián)網(wǎng)化。”貝曉超舉例，僅今年的“九九公益節(jié)”就吸引了1.48億人次參與；世界紅十字日相關(guān)活動也在短時間內(nèi)匯聚超1700萬人、2800萬人次參與。

“近年來，我國的公益事業(yè)正從原來的規(guī)模擴張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型過程中，公眾參與公益的方式更加多元了，對公益的認(rèn)知也更加多元了?！必悤猿J(rèn)為，當(dāng)今的公益形式已突破了單純的捐款，衍生出捐步數(shù)、刷視頻點贊等多種輕量化、互動化的新型公益參與形式?！安还苡檬裁礃拥姆绞?，只要大家參與進來，就是在推動中國公益進步?！?/p>

 然而，在高質(zhì)量發(fā)展的同時，中國公益行業(yè)也正面臨現(xiàn)實的挑戰(zhàn)。中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會秘書長陳紅濤坦言，整個行業(yè)都在面臨公眾籌款額下降的壓力。即使是公眾籌款表現(xiàn)一直不錯的中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會，今年也下降了20%-30%?！斑@背后既有外部經(jīng)濟環(huán)境的因素，也有公益機構(gòu)內(nèi)部的原因?！?/p>

“如何激發(fā)公眾捐贈，需要我們設(shè)計好的項目。”陳紅濤指出，新修訂的《慈善法》已經(jīng)正式寫入籌資成本，公益機構(gòu)應(yīng)借此契機，借鑒商業(yè)的思維和方法，提升項目吸引力。他特別強調(diào)從“一次性捐贈”向“月捐”等可持續(xù)支持模式轉(zhuǎn)變的重要性，認(rèn)為這是建立長期信任、降低綜合成本的關(guān)鍵。

要激發(fā)普通公眾廣泛、深入地參與公益，一個不可回避的前提是：必須首先拆解橫亙在公眾與受助群體之間的認(rèn)知偏差。“公眾對聽力障礙群體存在很多認(rèn)知偏差?！北本鄣姆重惢饡蹙曛赋?，“受影視劇影響，公眾對聽力障礙群體最普遍的認(rèn)知偏差是，以為聽障人士交流主要依靠手語，而實際上超過80%的聽障者是口語使用者，他們通過自己的殘余聽力或聽輔設(shè)備，可以和我們對話?！?/p>

“在我們的工作過程中，一直致力于消除認(rèn)知偏差。”王娟說，“愛的分貝”通過舉辦公益朗誦會，邀請聽障兒童與專業(yè)主持人同臺，用藝術(shù)呈現(xiàn)打破刻板印象，讓社會“看見”他們真實的表達能力。

 要激發(fā)普通公眾參與公益，體育領(lǐng)域有著天然的親和力與放大效應(yīng)。趙蕊蕊的郵箱常收到球迷的來信，許多球迷告訴她，在人生遭遇低谷、壓力或疾病時，是趙蕊蕊在賽場上展現(xiàn)的直面?zhèn)?、不畏失敗、永不言棄的精神，給予了他們關(guān)鍵的情感支撐與前進勇氣。在趙蕊蕊看來，這種超越賽場的精神傳遞，具有深刻的公益屬性——它不涉及物質(zhì)，卻直抵人心，在他人需要時播下信念的種子。

“體育承載的遠不止于競技技藝的磨礪，更是一種人格的塑造與精神的滋養(yǎng)。”趙蕊蕊總結(jié)道，“在參與中傳遞勇氣、在互動中感受善意，這也是體育精神與公益精神相通之處?！?/p>

唐昊認(rèn)為，激發(fā)普通公眾參與公益，關(guān)鍵在于打破公益與日常生活的邊界。唐昊提出了讓公益“落地生根”的具體路徑：公益要與自身成長結(jié)合，要和日常生活相聯(lián)系，還要不停談?wù)摴妗?/p>

“公益不是少數(shù)人的全力以赴，而是大多數(shù)人的力所能及?！碧脐槐硎荆胀ㄈ俗龉嬉獜摹靶闹谩背霭l(fā)，跑步、愛好皆可聯(lián)結(jié)公益，最終成就“公益的人生”。

安徽霍山再出發(fā)

十年之約，向善不止

過去十年，也是來自不同領(lǐng)域的行動者們扎根公益的十年。從“迎駕教育基石工程”到“一河兩岸”的鄉(xiāng)村振興路，在安徽霍山，迎駕慈善基金會以山水為紙，以善行為墨，寫下十余年公益長卷。

活動現(xiàn)場，安徽迎駕集團股份有限公司副總裁、副董事長張丹丹，安徽迎駕文旅集團有限公司總經(jīng)理汪勝利以《善行山水，文旅生花》為題，生動講述了迎駕貢酒在公益與文旅創(chuàng)新方面的故事與成果。

“一瓶酒，承載的不僅是風(fēng)味，更是一個區(qū)域的生態(tài)、文化與希望?！睆埖さけ硎?，安徽迎駕集團股份有限公司積極拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建了“三水一草”的四大產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，以自身發(fā)展帶動和反哺社會，形成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展興旺、生態(tài)環(huán)境宜居、居民生活幸福、社會文明和諧的新局面，讓鄉(xiāng)村全面振興“可感可及”。

“我們積極履行企業(yè)的社會責(zé)任，發(fā)起成立了安徽六安市迎駕慈善基金會，圍繞鄉(xiāng)村振興、助學(xué)、擁軍等開展公益活動?！睆埖さそ榻B，基金會累計捐贈近15億元，被評為全國先進社會組織、5A級社會組織。

“善行山水，文旅生花，迎駕文旅的公益之心早已融入企業(yè)基因?！蓖魟倮榻B，從一家酒企到多元化布局文旅，迎駕文旅在集團董事長倪永培的戰(zhàn)略引領(lǐng)和大力支持下，扎根大別山革命老區(qū)，以“文旅融合”為核心，以“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”為底色，短短幾年實現(xiàn)蝶變，已成為本土文旅龍頭企業(yè)，深度融入地方發(fā)展大局，書寫著共生共榮的發(fā)展新篇章。

汪勝利表示，公益與文旅的深度融合，構(gòu)成了迎駕創(chuàng)新傳播的核心邏輯?！霸谶@里，公益不再是單向的付出，文旅也不止于景觀的展示，二者形成‘公益鑄魂、文旅傳聲’的良性循環(huán)?！?/p>

行動者聯(lián)盟2025公益盛典由鳳凰網(wǎng)主辦、鳳凰網(wǎng)公益承辦、鳳凰網(wǎng)安徽協(xié)辦，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、中國兒童少年基金會、中國婦女發(fā)展基金會、中華社會救助基金會、中國紅十字基金會、中國少年兒童文化藝術(shù)基金會、中華思源工程基金會、中國殘疾人福利基金會、愛德基金會、上海聯(lián)勸公益基金會、深圳壹基金公益基金會提供聯(lián)合支持，深圳國際公益學(xué)院、長江商學(xué)院、北師大中國公益研究院、北京大學(xué)非營利組織法研究中心、紅十字國際學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，鳳凰新聞客戶端提供指定資訊平臺支持，戰(zhàn)略合作伙伴為迎駕貢酒。

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編輯：seotjxx1
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