2025年11月12日至14日，ProWine Shanghai國(guó)際葡萄酒與烈酒貿(mào)易展覽會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心成功舉辦。

新西蘭葡萄酒國(guó)家展團(tuán)以史上最強(qiáng)陣容震撼登場(chǎng)，參展面積較去年激增近三倍，匯集了來自馬爾堡、中奧塔哥、霍克斯灣等核心產(chǎn)區(qū)的30多家精品酒莊，全面展現(xiàn)新西蘭葡萄酒的純凈本真、高端品質(zhì)與風(fēng)格多樣性。

新西蘭葡萄種植與葡萄酒釀造協(xié)會(huì)品牌總經(jīng)理Charlotte Read女士在展會(huì)期間表示：“我們將參與ProWine Shanghai視為布局中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略舉措。當(dāng)前，中國(guó)葡萄酒愛好者對(duì)于清新風(fēng)格的新西蘭葡萄酒興趣日益濃厚，新西蘭葡萄酒正迎來在中國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)階段。ProWine Shanghai為酒莊對(duì)接行業(yè)買家與消費(fèi)者提供了一個(gè)高效、專業(yè)且極具影響力的平臺(tái)。眾多新西蘭酒莊通過這一展會(huì)持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，充分彰顯了我們對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)未來發(fā)展的堅(jiān)定信心。”

為期三天的展會(huì)中，新西蘭展團(tuán)成功對(duì)接了大量來自不同渠道的專業(yè)采購(gòu)商。長(zhǎng)相思一如既往地廣受歡迎，專業(yè)買家得以一站式品鑒覆蓋多個(gè)價(jià)位段、滿足多樣化采購(gòu)需求的產(chǎn)品線。而隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)白葡萄酒認(rèn)知的不斷提升，新西蘭高品質(zhì)的霞多麗、灰皮諾等其他白葡萄品種也備受關(guān)注，進(jìn)一步豐富了新西蘭白葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的品類布局。

在中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)與風(fēng)格轉(zhuǎn)型的背景下，清爽口感的葡萄酒愈發(fā)受到年輕消費(fèi)者與商務(wù)餐飲市場(chǎng)的青睞。與此同時(shí)，山姆會(huì)員店、盒馬鮮生等線下零售渠道，以及京東、天貓等電商平臺(tái)持續(xù)拓展葡萄酒品類，小紅書等社交媒體的曝光度不斷提升，加之即時(shí)零售、餐飲杯賣與小酒館業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，共同推動(dòng)了新西蘭葡萄酒在本次展會(huì)及整體市場(chǎng)中成為焦點(diǎn)。

最新數(shù)據(jù)同樣印證了這一積極趨勢(shì)：截至2025年9月的一年內(nèi)，新西蘭長(zhǎng)相思對(duì)華出口量增長(zhǎng)77%，葡萄酒總出口額同比上升62%。盡管中國(guó)葡萄酒進(jìn)口總量在第三季度下滑37.7%，但進(jìn)口均價(jià)持續(xù)上漲，顯示市場(chǎng)正朝高端化方向發(fā)展。在此背景下，新西蘭葡萄酒實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，出口量增長(zhǎng)71%，出口額提升36%，充分彰顯其高端定位與強(qiáng)勁的市場(chǎng)吸引力。

在全球范圍內(nèi)，新西蘭涼爽氣候下釀造的葡萄酒正契合消費(fèi)者對(duì)清新口感的追求，這不僅體現(xiàn)在白葡萄酒領(lǐng)域，也延伸至紅葡萄酒品類。新西蘭的黑皮諾、西拉及部分酒體更飽滿的紅葡萄酒同樣表現(xiàn)優(yōu)異，展現(xiàn)出產(chǎn)區(qū)風(fēng)格的多元潛力。展會(huì)期間，由ProWine、WSET與新西蘭葡萄種植與葡萄酒釀造協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“新西蘭高端黑皮諾大師班”成為一大亮點(diǎn)，向中國(guó)業(yè)界深度呈現(xiàn)了黑皮諾在新西蘭作為“第二故鄉(xiāng)”的釀造實(shí)力與風(fēng)土表達(dá)。

為進(jìn)一步促進(jìn)新西蘭酒莊與中國(guó)業(yè)界人士的深度交流，新西蘭葡萄種植與葡萄酒釀造協(xié)會(huì)與新西蘭貿(mào)易發(fā)展局還共同組織了一場(chǎng)商務(wù)交流晚宴，為買家提供沉浸式品鑒體驗(yàn)，也為參展酒莊搭建了精準(zhǔn)高效的對(duì)接平臺(tái)。

展望未來，新西蘭葡萄酒將繼續(xù)堅(jiān)守卓越品質(zhì)與可持續(xù)發(fā)展理念，與中國(guó)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)，攜手迎接更廣闊的合作前景！