走過了不平凡的2020，今年是杜康老酒發(fā)展歷程上的承上啟下之年，也是“十四五”的起步之年，全國市場加密布局進(jìn)入深耕階段的重要之年，對杜康價值回歸至關(guān)重要。

2021，杜康老酒要在勇敢開拓中實現(xiàn)大踏步發(fā)展

經(jīng)歷了無數(shù)風(fēng)雨，杜康老酒的羽翼更加豐滿。經(jīng)歷了系統(tǒng)改革之后，杜康的前進(jìn)道路更加寬闊。但是，大家不要被當(dāng)前的勝利所羈絆，而是要與杜康一起，走的更快、更遠(yuǎn)、更高。

一是持續(xù)營銷突破，堅持“相互補(bǔ)位”與“走出去”。要堅定不移地推進(jìn)品牌“高中端化全國化”戰(zhàn)略。洛陽是根據(jù)地市場，也是杜康賴以生存的根基。在應(yīng)對“舶來品”時，需要廣大盟友之間，堅持廠家與經(jīng)銷商之間、經(jīng)銷商彼此之間的相互補(bǔ)位，確保市場穩(wěn)固。

與此同時，中國白酒市場每年有近萬億容量，而以酒祖、國花、綿柔和杜康老酒為核心的杜康酒產(chǎn)值不到100億。“走出去”，無論是對廠家還是經(jīng)銷商，都是好的選擇。目前，杜康老酒銷售有限公司，計劃新增新疆、內(nèi)蒙、西藏等幾個特區(qū)市場，擴(kuò)增近百名市場服務(wù)人員。

在現(xiàn)有存量市場基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步加強(qiáng)潛力市場的挖掘、空白渠道的補(bǔ)點，走出溫柔鄉(xiāng)、走出盲點區(qū)，面向全國、面向未來，進(jìn)一步為自己創(chuàng)造更多、更可觀的利潤空間。

二是理解高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵，構(gòu)建高品質(zhì)發(fā)展新理念。中國酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了長期不缺酒，長期缺好酒的時代。無品質(zhì)，無未來。“品質(zhì)擔(dān)當(dāng)”成為當(dāng)代白酒企業(yè)的新使命。

2021年，杜康老酒定位“品質(zhì)提升年”。杜康老酒將對標(biāo)歐盟食品管理標(biāo)準(zhǔn)，從原糧、包材等基礎(chǔ)采購，到制酒、包裝以及物流運(yùn)輸進(jìn)行質(zhì)量管理升級。持續(xù)不斷推進(jìn)大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)應(yīng)用，啟動科技研發(fā)中心建設(shè)，推進(jìn)系統(tǒng)化、多方位、可溯源、嚴(yán)管控的食品體系建設(shè)。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化上，已經(jīng)研發(fā)出更有代表性的高中端產(chǎn)品，并進(jìn)入意見群體培育階段。而這一切，就是為杜康老酒在新一輪市場競爭中，占領(lǐng)制高點，為廣大經(jīng)銷商拉伸可增長空間，讓杜康老酒成為新消費(fèi)認(rèn)知中：中國白酒好的存在。

三是強(qiáng)化“一帶 一路”文化自信，持續(xù)為品牌賦能。洛陽是古絲路的起點，作為在此醇風(fēng)厚情中成長起來的杜康酒，自古以來就是達(dá)官圣人、文人墨客的愛好，也成就了唐朝的詩酒文化，是當(dāng)之無愧的絲路文化名酒。

杜康老酒將充分發(fā)揮“一帶 一路”區(qū)位優(yōu)勢，打造集原糧種植、生產(chǎn)釀造、采摘體驗、文化傳播、藏酒定制為一體的文旅體驗區(qū)，以酒促文，以文興酒，重建濃香型文化自信、消費(fèi)自信，推動杜康老酒回歸公眾視野與味蕾。與此同時，通過觀、學(xué)、做、品、釀、藏的手段,進(jìn)一步探索多方位、多維度豐富和提升消費(fèi)者體驗，從而構(gòu)建中國白酒新營銷。

四是融入產(chǎn)區(qū)發(fā)展新格局，復(fù)興名酒地位與影響。過去三年白酒業(yè)的大趨勢是品牌、品質(zhì)、原產(chǎn)地集中，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，產(chǎn)區(qū)已成為白酒高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)產(chǎn)地的代名詞。名酒之名，名酒之韻的支撐唯產(chǎn)區(qū)不可取代。