9月9日，以“匯全球佳釀 促開(kāi)放合作”為主題的第十四屆中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)在貴陽(yáng)國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕。作為主辦方之一，茅臺(tái)集團(tuán)攜旗下子公司集中參展。

省委副書(shū)記、省長(zhǎng)李炳軍宣布酒博會(huì)開(kāi)幕、“十城聯(lián)動(dòng)共享美食佳飲”活動(dòng)啟動(dòng)。副省長(zhǎng)蔡朝林致歡迎辭。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉、北馬其頓共和國(guó)駐華大使薩什科·納塞夫、法蘭克福國(guó)際大獎(jiǎng)賽副主席馬克·霍克斯致辭。中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦書(shū)堯宣布百城萬(wàn)店金秋美酒消費(fèi)季活動(dòng)啟動(dòng)。省領(lǐng)導(dǎo)盧雍政、王忠、趙德明出席。

開(kāi)幕式后，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)還來(lái)到茅臺(tái)展廳巡館，詳細(xì)了解茅臺(tái)展廳布展情況，以及各子公司展陳設(shè)計(jì)和產(chǎn)品展銷(xiāo)等。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹出席活動(dòng)并在開(kāi)幕式上發(fā)言，黨委副書(shū)記、工會(huì)主席高山，黨委委員、副總經(jīng)理張貴超出席活動(dòng)。

開(kāi)幕式上，張德芹圍繞“以消費(fèi)者為中心，加速賣(mài)酒向賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)變”作了主題發(fā)言。他表示，“賣(mài)酒向賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)變”，是貴州省委、省政府順應(yīng)消費(fèi)變革與行業(yè)趨勢(shì)作出的重大戰(zhàn)略部署。這為黔酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、酒旅融合，以及推動(dòng)貴州白酒高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。茅臺(tái)集團(tuán)緊緊圍繞“賣(mài)酒向賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)變”，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，尊重消費(fèi)者、連接消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者，不斷創(chuàng)造美好生活方式，滿足人們對(duì)美好生活的向往和追求。

一是尊重消費(fèi)者，凝聚“品質(zhì)認(rèn)同”和“價(jià)值認(rèn)同”。茅臺(tái)始終堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”，嚴(yán)格遵循“三不準(zhǔn)、四服從、十二個(gè)堅(jiān)定不移”質(zhì)量準(zhǔn)則，持續(xù)推進(jìn)原料、微生物等關(guān)鍵技術(shù)攻堅(jiān)，實(shí)現(xiàn)從原料育種、制曲制酒、貯存勾兌、包裝出廠到循環(huán)利用全生命周期質(zhì)量管控，以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量匠心確保“茅臺(tái)酒永不變味”，以卓越品質(zhì)回應(yīng)消費(fèi)者的信任。秉持“順天敬人 明理厚德”企業(yè)價(jià)值觀，發(fā)布《茅臺(tái)玖章》，打造茅臺(tái)酒節(jié)、紅纓子高粱豐收季、茅友嘉年華“三大文化IP”，詮釋對(duì)天道自然的尊崇之意，對(duì)父老鄉(xiāng)親的反哺之心，對(duì)廣大消費(fèi)者的敬重之情，深度融入茅臺(tái)文化基因，化作行動(dòng)自覺(jué)，凝聚價(jià)值認(rèn)同。

二是連接消費(fèi)者，深化“情感共鳴”和“價(jià)值共創(chuàng)”。酒是情感鏈接的紐帶和橋梁，茅臺(tái)積極融入“黔酒中國(guó)行”“黔酒全球行”，主動(dòng)搭建溝通橋梁，分享美酒故事；聯(lián)合央視舉辦“黃小西T2音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)”，邀請(qǐng)消費(fèi)者親身體驗(yàn)“茅友嘉年華”IP活動(dòng)，在互動(dòng)中拉近心靈距離、激發(fā)情感共鳴。深度踐行ESG，煥新“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”公益品牌，累計(jì)助力25萬(wàn)余學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué)；累計(jì)投入超4億元聯(lián)動(dòng)流域企業(yè)共護(hù)赤水河生態(tài)；向社會(huì)各界累計(jì)公益投入超百億元；紅纓子高粱品種種植覆蓋全國(guó)10多個(gè)省（區(qū)、市），茅臺(tái)有機(jī)高粱基地覆蓋貴州5縣（市、區(qū)），創(chuàng)造農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值750億元以上，帶動(dòng)農(nóng)戶850萬(wàn)人次增收上100億元，見(jiàn)證了百萬(wàn)父老鄉(xiāng)親“收獲的笑容”。這些數(shù)字的背后，一端連接著受益的產(chǎn)業(yè)和百姓，另一端則是萬(wàn)千選擇和信任茅臺(tái)的消費(fèi)者，正是消費(fèi)者的認(rèn)可，匯聚成我們向善行善的磅礴力量，惠及千家萬(wàn)戶，助力地方發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“連接”的價(jià)值共創(chuàng)。

三是服務(wù)消費(fèi)者，創(chuàng)造“美滿體驗(yàn)”和“美好生活”。茅臺(tái)順應(yīng)“消費(fèi)者主權(quán)”時(shí)代，回歸“以酒成禮、以酒養(yǎng)老、以酒成歡”的初心，推出生肖、散花、笙樂(lè)以及“一瓶一日期”的五星商標(biāo)70周年紀(jì)念酒等產(chǎn)品，更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的產(chǎn)品需求。聚焦“情緒價(jià)值”不斷提升服務(wù)體驗(yàn)，積極拓展“朋飲”“友飲”“親飲”等多元場(chǎng)景，優(yōu)化升級(jí)茅臺(tái)文化體驗(yàn)館，完善i茅臺(tái)服務(wù)體系，深度融入全省酒旅融合，助力“酒 ”促消費(fèi)活動(dòng)，走進(jìn)多彩貴州秀麗河山，全方位適配美好生活的場(chǎng)景需求。

張德芹表示，“賣(mài)酒向賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)變”為黔酒產(chǎn)業(yè)勾勒了美麗藍(lán)圖，注入了生機(jī)活力，未來(lái)無(wú)限美好。茅臺(tái)將始終與酒業(yè)同仁攜手，不斷以更好的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)領(lǐng)美好生活方式，也衷心希望全球更多酒商朋友走進(jìn)醉美多彩貴州，攜手合作、共贏未來(lái)。

在茅臺(tái)展廳，高山、張貴超等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓還共同見(jiàn)證了貴州茅臺(tái)酒（精品）的煥新升級(jí)亮相儀式，通過(guò)敬麥、酬粱、承水“三禮”，一同感受這場(chǎng)經(jīng)典之上的煥新之旅。煥新升級(jí)后的貴州茅臺(tái)酒（精品）在完整保留經(jīng)典醬色陶瓷瓶體、篆刻印章等核心元素及包裝風(fēng)格的基礎(chǔ)上，一是工藝技術(shù)升級(jí)，全面采用陶瓷瓶烤花工藝替代現(xiàn)有紙質(zhì)貼標(biāo)方式，提高標(biāo)貼的防潮性及耐磨度，強(qiáng)化品牌標(biāo)志的視覺(jué)呈現(xiàn)與產(chǎn)品包裝質(zhì)感；二是消費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)化，將原有卡盒包裝升級(jí)為高強(qiáng)度復(fù)合材質(zhì)硬盒，并結(jié)合現(xiàn)代印刷工藝提升包裝整體質(zhì)感，優(yōu)化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以增強(qiáng)運(yùn)輸防護(hù)性能，顯著提高包裝實(shí)用性與美觀度；三是品飲配套完善，增加彩盒高度并內(nèi)置兩個(gè)品飲小酒杯，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)精品茅臺(tái)的情感聯(lián)結(jié)，顯著提升產(chǎn)品的鑒賞維度，賦予產(chǎn)品更深邃的品飲表達(dá)，將為消費(fèi)者提供更豐富、更立體、更有“儀式感”的服務(wù)與價(jià)值。

茅臺(tái)集團(tuán)展區(qū)包括2號(hào)主展廳和4號(hào)展廳，以及外場(chǎng)銷(xiāo)售互動(dòng)區(qū)，整體以“一滴酒的生命史詩(shī)”為核心敘事，串聯(lián)三大展區(qū)，生動(dòng)詮釋“中國(guó)茅臺(tái)，香飄世界”的宏大主題。主展廳聚焦“誕生”，傳遞“離開(kāi)茅臺(tái)鎮(zhèn)就釀不出茅臺(tái)酒”的地域獨(dú)特性；酒產(chǎn)業(yè)鏈展廳體現(xiàn)“成長(zhǎng)”，展現(xiàn)現(xiàn)代科技對(duì)傳統(tǒng)工藝的賦能；外場(chǎng)銷(xiāo)售互動(dòng)區(qū)則詮釋“綻放”，喻示茅臺(tái)“賣(mài)酒向賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)變”的升華。整個(gè)展廳融匯“傳承的根脈、文化的氣韻、包容的胸懷、多彩的活力”，根植“順天敬人 明理厚德”的品牌哲學(xué)，構(gòu)建出一個(gè)貫穿天地、聯(lián)結(jié)世界的文化表達(dá)空間。

其中，2號(hào)主展廳通過(guò)“貴州人文”區(qū)域展示貴州人文與茅臺(tái)品牌的巧妙融合，進(jìn)一步傳播茅臺(tái)與貴州共生的酒文化故事，打造出“茅臺(tái)生態(tài)價(jià)值地圖”，生動(dòng)講述茅臺(tái)天人共釀的靈韻詩(shī)篇。文化板塊則生動(dòng)展示了茅臺(tái)“順天敬人 明理厚德”的精神文化。在展廳中心區(qū)域，茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司、醬香酒公司、保健酒業(yè)公司、葡萄酒公司、生態(tài)農(nóng)業(yè)公司、文旅公司、賴茅酒公司等公司產(chǎn)品集中亮相，以豐富的產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者開(kāi)啟一場(chǎng)精彩體驗(yàn)之旅，吸引了大量消費(fèi)者駐足和體驗(yàn)。

4號(hào)展廳完整呈現(xiàn)了一瓶茅臺(tái)酒從原料科研、酒體研發(fā)到成品問(wèn)世的現(xiàn)代化旅程。展廳通過(guò)科研解析、技術(shù)創(chuàng)新與包裝升級(jí)三大維度，系統(tǒng)展示茅臺(tái)在品質(zhì)控制、釀造工藝及可持續(xù)發(fā)展中的前沿應(yīng)用，展現(xiàn)出茅臺(tái)如何將傳統(tǒng)釀造智慧與現(xiàn)代科技深度融合，見(jiàn)證一瓶美酒背后精益求精、與時(shí)俱進(jìn)的科技賦能之路。

外場(chǎng)銷(xiāo)售互動(dòng)區(qū)則結(jié)合集市、文化互動(dòng)，打造茅臺(tái)生活節(jié)，展現(xiàn)“賣(mài)酒向賣(mài)生活方式”的轉(zhuǎn)變。銷(xiāo)售空間打破傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)邏輯，構(gòu)建“產(chǎn)品體驗(yàn)—沉浸式品鑒—文化互動(dòng)”三位一體的茅臺(tái)生活節(jié)閉環(huán)。消費(fèi)者可現(xiàn)場(chǎng)感受不同價(jià)格、不同風(fēng)格的茅臺(tái)產(chǎn)品。通過(guò)茅臺(tái)生活節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建，傳遞出購(gòu)買(mǎi)不止于擁有，更是以酒為媒的文化認(rèn)同與精神共赴的茅臺(tái)生活方式。

開(kāi)幕當(dāng)天，一座高35米（不含底座）的茅臺(tái)1935酒瓶建筑在貴陽(yáng)龍洞堡機(jī)場(chǎng)正式亮相。這座地標(biāo)酒瓶建筑，以其茅臺(tái)紅過(guò)渡金色的仿陶瓷釉面紋理，將成為貴陽(yáng)龍洞堡機(jī)場(chǎng)的又一視覺(jué)焦點(diǎn)，也是茅臺(tái)“賣(mài)酒向賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)變”的又一具象實(shí)踐。

中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類(lèi)博覽會(huì)歷經(jīng)十多年的培育發(fā)展，已經(jīng)成為具有貴州風(fēng)格、中國(guó)特色、世界水平的酒業(yè)盛會(huì)。本屆酒博會(huì)吸引了來(lái)自全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)1000家企業(yè)展商，集中展示超過(guò)20000款酒類(lèi)產(chǎn)品。線下規(guī)劃展覽總面積近10萬(wàn)平方米，展覽總面積位居國(guó)內(nèi)同類(lèi)型專(zhuān)業(yè)展會(huì)第一。展會(huì)期間，將采取線上線下融合、館內(nèi)館外聯(lián)動(dòng)方式，精心組織舉辦30余場(chǎng)活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)酒類(lèi)展覽與文化、旅游、消費(fèi)等多維度融合，助力貴州酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

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