8月26日上午，紹興市“以城聚富”首批社會合作項目推介會舉行。市委書記施惠芳致辭，市委副書記、市長吳登芬主持。省發展改革委二級巡視員葉建軍代表省發展改革委致辭。副市長何堅剛參加。在紹重點金融機構、民企負責人等近200位政企代表出席活動。

在百余家參會企業中，會稽山紹興酒股份有限公司（以下簡稱“會稽山”）作為浙江歷史經典產業代表獲邀發言。會稽山總經理楊剛現場簽署“嘉紹南會稽山黃酒主題驛站”項目協議，并作為簽約代表作表志發言，彰顯了黃酒龍頭企業在產城融合中的標桿作用。

此次推介會上，會稽山與紹興市交通控股集團達成合作，雙方將共同推進嘉紹南停車服務區提升項目，打造一個集文化體驗、品牌展示、休閑消費于一體的“會稽山黃酒主題驛站”。

這一項目不僅是商業合作，更是對紹興建設“中國黃酒之都”戰略的積極響應。楊剛在發言中強調，高速公路服務區已從單純的交通節點升級為品牌推廣的重要場景，會稽山將通過沉浸式體驗設計，讓南來北往的旅客在短暫停留中感受紹興黃酒的千年文化魅力。

項目規劃充分體現了傳統與現代的融合。服務區內將設立紹興黃酒文化體驗區，融入紹興傳統的粉墻黛瓦、烏篷小船等元素，向旅客弘揚紹興黃酒的釀造文化與歷史底蘊。同時創新開發“黃酒 ”特色業態，如黃酒元素結合的特色餐飲、文創產品等，打造多元化消費場景。

這一項目將紹興黃酒文化與高速服務區功能深度融合，實現品牌影響力的幾何級放大。楊剛表示，會稽山將以最高標準推進項目建設，確保這一文化窗口早日綻放光彩。

此次嘉紹南服務區提升項目的簽約，標志著會稽山在“酒旅融合”戰略上邁出了更堅實的一步。早在2024年6月，企業就開創性地與浙江省交通投資集團合作，建成國內首個黃酒主題服務區——紹興·會稽山黃酒主題服務區。該項目的成功運營為本次合作提供了寶貴經驗，憑借創新的酒旅融合模式，不僅成為展示紹興黃酒文化的重要窗口，更帶動了相關產品的銷售，取得了良好的社會效益和經濟效益。

紹興黃酒是浙江省的歷史經典產業，承載千年文化與地域記憶，不但是國家地理標志產品、國家級非遺項目，更是帶動產業鏈、促就業的經濟支柱。黃酒產業的未來在于與城市發展同頻共振，既要堅守傳統工藝之本，更要開拓創新表達之道。從首建黃酒主題服務區到升級嘉紹南服務區，會稽山借與高速服務區的創新合作，踐行“跳出黃酒做黃酒”的理念，讓黃酒文化借助交通脈絡觸達更多人群，為產業發展注入新活力。

在紹興加快建設“產城人文”共富示范市的時代背景下，會稽山以文化為魂、以交通為脈，正在書寫黃酒產業高質量發展的新篇章。從會稽山黃酒主題服務區的首創，到嘉紹南服務區的升級，每一步都彰顯著這家百年老字號守正創新的決心。隨著項目的落地，這張飄香千年的“金名片”，必將在更廣闊的天地間煥發新的生機。