2025年盛夏，備受期待的燕京U8“線下大篷車”全國巡回演出活動已煥新起航。近年來，燕京啤酒積極嘗試品牌年輕化轉型，不斷探索與時代同頻、與青年共振的鏈接方式。本次巡演以別具創意的設計理念與互動體驗，為全國消費者帶來一場接一場融匯科技、潮流與啤酒文化的感官盛宴。

本次大篷車巡演計劃在全國各地舉辦總計310場。其中，科技感十足的“超級版”將登陸11省60城，互動豐富的“升級版”將覆蓋18省200城，而“普通版”則深入2省12城。自5月下旬持續至8月中旬的盛大巡演，不僅是燕京“有你文化”的生動實踐，也是其“全域營銷”戰略中，強化場景滲透，實現營銷生態協同的關鍵一環。

設計理念革新

打造移動的沉浸式場景

與往年相比，本年度大篷車活動在造型設計、互動機制、舞美構建等方面均有大膽突破，切實以消費者體驗為核心，用沉浸式場景拉近品牌與用戶的距離。

在超級版與升級版大篷車中，采用元宇宙飛船為主造型，巧妙整合吧臺、展陳、應援與游戲等多個功能區于一體。車頂高聳的U8發光瓶是全場視覺錘，顯著增強夜間視覺沖擊力。車身左側以“飛船舷窗”式展架陳列燕京產品，配合多層次燈光，盡顯時尚感與未來感；右側是“飛船引擎”造型，旋轉風扇與炫彩燈光，構建出極具美感的網紅打卡點。

普通版大篷車則以“熱愛有你，以潮制燥”為核心，將酒吧元素與大篷車融合，化身為復刻經典的“移動潮爽酒吧”，同時整合舞臺區、互動游戲區與銷售打卡區，提升整體空間的功能密度與沉浸感。以大篷車活動為契機，具象化年輕人的娛樂生活場景，使燕京U8的熱愛與相聚文化深入人心。

互動體驗升級

原創玩法與全域交互

2025年燕京U8大篷車重磅推出“音躍大挑戰”與“冰爽大對決”兩款純原創大型電競游戲。其玩法新穎，深度結合產品特性，且無需過大體能，適合女性顧客參與。這種創新的游戲互動，不僅為現場觀眾帶來新鮮感，也為消費者創造極具吸引力的自發傳播話題。

除了游戲，現場還有豐富的交互環節。在歡樂“彤”行拍照區，消費者可與品牌代言人關曉彤“云合影”；粉絲應援區的巨型相機造型，也極大激發分享意愿。從參與游戲、拍照打卡，到品嘗U8特調、享受優惠，整個活動形成完整的“逛、玩、飲、購”體驗閉環，有效助推U8認知破圈，使燕京啤酒品牌影響力在歡樂中傳遞。

品牌營銷深化

從情感聯結到責任擔當

燕京U8大篷車巡演如今已是品牌戰略的重要載體，所到之處，便成為以燕京啤酒為媒介的社交平臺，人們在此分享快樂，傳遞熱愛，加深對品牌的情感聯結。

此外，今夏全國310場燕京U8大篷車巡演，如同一張巨大的營銷網絡，對線下各渠道的鋪貨起到積極推進作用，活動所產生的宣傳推廣效應顯著，將會提升U8產品的銷量。

更為重要的是，通過深入城市商圈與夜市，燕京U8大篷車巡演亦會促進區域消費，為繁榮地區“夜經濟”貢獻力量，彰顯燕京作為民族品牌的社會責任與擔當。

夏日炎炎，快樂不斷。燕京U8大篷車正滿載激情與創意，駛向全國各大城市的街頭巷角，與萬千消費者相遇，共同創造美好的夏日記憶。在環境急遽變遷的當下，燕京啤酒也將繼續保持戰略定力，秉持“中國人自己的啤酒”初心，以民族自信、品牌自信和產品自信，引領新時代啤酒文化走向未來。