7月8日，喜力公司發布了最新市場洞察，強調一級方程式賽車(F1)車迷日益傾向于適度飲酒和選擇無酒精飲料。隨著這項運動不斷超越賽道，成為一種全球文化現象，車迷行為的改變正在重塑人們對包容性、選擇性和負責任的飲酒方式的期望。

喜力委托尼爾森開展的一項全新全球研究揭示了體育迷飲酒習慣的重大轉變——打破了人們對體育迷喧鬧的刻板印象。該研究覆蓋11個市場，涵蓋了70%的一級方程式賽車和歐冠聯賽球迷群體。研究顯示，四分之一的球迷正在減少飲酒量或選擇無酒精飲品。值得注意的是，一級方程式賽車球迷的飲酒量高于普通人群，56%的球迷會定期選擇無酒精飲品，而普通人群中只有43%的球迷會選擇無酒精飲品。

隨著Z世代和女性在一級方程式賽車迷群體中扮演著越來越重要的角色，選擇和適度飲酒的市場也在不斷擴大，以滿足不斷變化的需求。全球球迷行為研究進一步量化了這些趨勢。

喜力品牌全球負責人納比勒?納賽爾(Nabil Nasser)表示：“我們相信，我們的品牌能夠成為一股向善的力量，這種信念也塑造了我們與合作伙伴的合作方式。對喜力而言，理性飲酒不僅很酷，而且值得追求。因此，我們利用歐足聯和一級方程式賽車的現有影響力，將喜力0.0定位為與我們的核心產品同等有吸引力的產品。這種聯系，加上人們對我們核心產品質量和口味的信賴，讓他們有信心選擇0.0。”

尼爾森體育國際業務主管薩曼莎?蘭伯蒂 (Samantha Lamberti) 表示：“尼爾森一直在追蹤無酒精飲料日益增長的需求。數據清晰地表明，消費者不僅在消費，而且在品牌認知方面也呈現出強勁的趨勢。賽車運動為飲酒意識宣傳活動提供了一個獨特的舞臺，從這項研究中我們可以看出喜力在推廣無酒精飲料方面取得了成功，尤其是在一級方程式賽車車迷群體中。”

來源：中國國際啤酒網