慕尼黑啤酒節價格同比上漲3.52%

當地時間9月20日，第190屆慕尼黑啤酒節在德國南部城市慕尼黑啟幕，活動將持續到10月5日，預計今年將有600萬至700萬來自世界各地的游客參加。據悉，啤酒節上的啤酒價格逐年上漲，今年的啤酒價格為每升14.50至15.80歐元，比去年平均上漲3.52%。來源：微酒

三得利時隔15年在日本推無醇啤酒新品牌 

近日，三得利在日本市場宣布將于9月24日上市啤酒新品“ザ?ベゼルズ”，這是該公司時隔15年再次推出無醇啤酒新品牌。據稱，其還原了飲用酒類后的余韻及谷物香氣。三得利計劃到2025年底銷售45萬箱、2026年目標銷售200萬箱，目標是想獲得喝真正啤酒般滿足感的顧客。來源：日經

朝日啤酒推出“夜專用碳酸水”

近日，朝日啤酒在日本市場推出新品“夜間專用碳酸水”，該產品面向“不飲酒人群”，酒精含量0.00%，填補了“成人夜間特殊碳酸飲料”的需求空白，與現有清涼飲料和普通無酒精飲料形成差異。產品共有檸檬生姜與荔枝兩種口味，采用強碳酸口感，搭配香料營造適度苦味與澀感，呈現適合夜晚的復雜風味。產品為350ml罐裝，開放價格。來源：食品新聞

喜力啤酒將數字廣告投入占比增至42%

2025年9月18日，市場研究公司AudienceProject公布了其與喜力和Meta公司聯合開展的跨媒體測量研究的綜合結果，該研究表明，與傳統電視廣告相比，數字廣告的效率顯著提升。研究結果促使喜力啤酒將數字廣告投入占比從30%提升至媒體預算的42%以上。這項研究提供了切實可行的洞察，使喜力能夠通過戰略性預算重新分配，更有效地觸達和影響受眾。

根據AudienceProject發布的網絡研討會摘要，喜力通過Meta平臺實現了15.4%的增量覆蓋率，同時發現數字渠道的覆蓋效率是電視廣告的19.4倍。該測量研究還證實，當營銷活動同時覆蓋電視和Meta平臺時，品牌認知度提升了22個百分點。研究結果表明，電視廣告和數字廣告具有協同效應，這證實了數字平臺在視聽密集型媒體計劃中的重要性。喜力認為，通過加大對數字渠道的投資，同時利用與傳統電視廣告的協同效應，可以更有效地觸達和影響受眾。

來源：中鋁網