9月16日，由中國酒類流通協會、中華品牌戰略研究院（CBI）主辦的第三屆“華樽杯”中國酒類品牌價值評議活動在北京國家會議中心揭曉，莫高公司榮獲多項大獎，“莫高+馬扎羅”和“莫高+莫高金爵士”榮獲“2011年度華樽杯中國酒類十大品牌組合”；“莫高”品牌入圍“2011年度華樽杯中國酒類十大最具全球競爭力品牌”、“2011年度華樽杯中國葡萄酒品牌價值第四”；公司董事長趙國柱榮獲“2011年度華樽杯十大品牌建設功勛企業家”稱號，并經組委會綜合評測，莫高品牌價值增至25.19億元。

　　“華樽杯”是全國性的酒類品牌價值評議活動，來自國內外酒類的權威專家、學者以及熱心關注此項工作的企業人士擔任“華樽杯”中國酒類品牌價值評議組委會委員。它以唯一性、權威性、規模性和全面性位居全國酒類品牌評議之首，也是由國家一級協會主辦的面向全國酒類企業展開品牌價值評議的活動，其評議結果得到了國際權威品牌價值評估機構的認可。在成功舉辦2009年首屆“華樽杯”評議活動后，到今年已是第三屆，本屆評議活動最大的亮點是把品牌組合納入評測范圍，并順應國際化趨勢，評選出“中國酒類十大最具全球競爭力品牌”。

　　莫高公司在首屆“華樽杯”評議活動中，榮獲“中國酒類十大最有價值品牌”、“中國五大葡萄酒品牌”和“甘肅省唯一代表性品牌”三項大獎，品牌價值15.61億元，此次評測奠定了莫高葡萄酒“隴酒第一品牌”的地位，入圍中國酒類十大品牌和葡萄酒五大品牌，在莫高品牌之路上寫下了濃重的一筆。在收獲首屆“華樽杯”喜果后，莫高永不止步，積極開拓，時隔兩年，莫高葡萄酒再次盛裝出擊，一舉榮獲“中國酒類十大品牌組合”、“中國酒類十大最具全球競爭力品牌”和“中國葡萄酒品牌價值第四”三項頂級大獎，不僅顯示了莫高葡萄酒的產品質量贏得了市場認可，奠定了莫高公司在中國葡萄酒行業的重要地位，也標志著莫高葡萄酒的品牌影響力躍上了新的臺階。此外，一向低調的公司董事長趙國柱榮獲“2011年度華樽杯十大品牌建設功勛企業家”稱號。

　　在此次評測活動中，特別值得一提的是“莫高+馬扎羅”和“莫高+莫高金爵士”兩個品牌組合榮獲“2011年度華樽杯中國酒類十大品牌組合”。馬扎羅是莫高公司2010年底推出的一款中國頂級干紅，上市不到一年，就獲得一片喝彩，并在2011年8月榮獲“2011年度中國輕工精品展金獎”，真正登頂中國頂級葡萄酒巔峰。莫高金爵士也是莫高公司開發的高端葡萄酒品牌，2009年榮獲了“中國著名品牌”。本次獲獎，一方面印證了莫高公司品牌組合戰略的成功，另一方面也說明馬扎羅、莫高金爵士得到市場的進一步認可。

　　此外，“莫高”品牌價值經組委會評測，由兩年前的16.51億元增至25.19億元，增長幅度達到53%，遠遠高于酒類品牌價值平均增幅，反映了莫高品牌價值與全國前“三甲”的差距逐漸在縮小，讓我們看到了莫高成長中的強大，也看到了莫高在全國葡萄酒行業中的地位正在發生重大變化，莫高沖“三甲”的目標為期不遠。

　　比肩茅臺、青島啤酒，獲得“華樽杯”的多項肯定，這是對莫高葡萄酒資源優勢、品質優勢轉化為品牌競爭力優勢的最佳注解，同時也對提升莫高葡萄酒的品牌形象、拓展市場銷售空間、提高經濟效益起著積極的作用。莫高葡萄酒也必將在甘肅乃至全國掀起葡萄酒品牌旋風，成為甘肅首個走向全國、走向國際的酒類品牌，真正在中國乃至世界的葡萄酒市場占據一席之地。莫高將繼續以“八個堅持”提升品牌，即堅持原料先行，以資源優勢奠定品牌基礎；堅持質量為本，以品質優勢打造品牌形象；堅持自主研發，以新優特擴展品牌價值；堅持產業經營，以資本延伸品牌空間；堅持歷史傳承，以文化豐富品牌內涵；堅持國際化合作，以強強聯合推動品牌升級；堅持營銷創新，以社會責任提升品牌美譽度；堅持市場為先，以廣告宣傳實現品牌落地，向更高、更強、更大的目標邁進。

來源：中國糖酒網信息中心