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1月2日,“三只松鼠廣告”再次登上熱搜。

媒體報道,近日,有網友曝出三只松鼠2019年的一次營銷廣告涉嫌違法。在一組名為“補腦節”的宣傳海報中,圖中男子戴著紅領巾,疑似扮成少先隊員。有發文指出,在商業廣告中使用紅領巾已經涉嫌違法。

據了解,全國少工委2005年11月28日發布的《關于中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊干部標志制作和使用的若干規定》顯示:中國少年先鋒隊隊旗、隊徽和紅領巾、隊干部標志及其圖案不得用于商標、商業廣告以及商業活動。
此外,2020年,團中央、全國少工委辦公室印發《中國少年先鋒隊紅領巾、隊旗、隊徽、隊委(隊長)標志和隊歌使用管理規定》再次明確:紅領巾、隊旗、隊徽、隊委(隊長)標志及其圖案、名義,隊歌名稱、歌詞、曲譜等不得用于或變相用于企業名稱、商標注冊、商業廣告以及商業、娛樂等活動,不得在私人慶吊、聚會等不適宜的場合使用。
對此,有網友留言“看來三只松鼠真的需要補一補自己的腦子了”。
3日,三只松鼠官方微博發布致歉信回應廣告中使用紅領巾圖案。
三只松鼠表示,已時間成立工作組,從廣告、官網、產品包裝與詳情頁面等多方面開展自查自糾。經查,該廣告于2019年3月28日上線,三只松鼠對此頁面上線審核把關不嚴。接到蕪湖市少工委函告后,三只松鼠已于2019年4月1日下線相關頁面及產品,并針對性加強內部合規審核與員工培訓宣導。

不久前,三只松鼠才因為模特妝容陷入質疑。2021年12月26日,#三只松鼠 模特#登上微博熱搜。有網友曬出三只松鼠2019年10月份的產品宣傳海報,因海報中模特的“瞇瞇眼”妝容,部分網友認為三只松鼠在故意丑化國人。

隨后,三只松鼠官方微博發聲明回應稱,該產品于2019年上線,廣告頁面中模特為中國人,其妝容均基于其個人特征打造,無刻意丑化。針對網友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產生不適感,三只松鼠稱深表歉意,并時間已進行頁面的替換,且已安排排查公司其他產品頁面,杜絕類似情況產生。

三只松鼠成立于2012年,是目前國內銷售規模較大的食品電商企業之一,于2019年7月12日在深交所創業板順利掛牌上市,成為“互聯網休閑零食股”。
來源:食品飲料企業動態

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