5月7日下午，@貴州茅臺官微 官宣張藝興正式成為茅臺文旅代言人，全文如下：

天籟入酒，山河共釀。

五月黔山疊翠，茅臺文旅有約。@張藝興正式成為茅臺文旅代言人。傳統與潮流相遇，醇香邂逅舞臺光芒。鎖定貴州貴陽，2025年5月17日-18日代言人張藝興將帶您揭曉初夏音樂盛事，敬請期待！

據悉，茅臺歷史上從未聘請過代言人，其品牌價值更多依賴產品力和文化象征。有分析認為，這可能是茅臺為拓展年輕消費群體、推動品牌年輕化的轉型嘗試。張藝興的國民度和正面形象被認為與茅臺高端調性有一定契合。但也有質疑指出，茅臺的高端商務定位與張藝興粉絲群體（偏年輕化）的消費場景適配性存疑。

資料顯示，張藝興1991年10月7日出生于湖南省長沙市，是中國內地流行樂男歌手、影視演員、音樂制作人。其代言的品牌涵蓋多個領域，包括高級珠寶、腕表、時尚及快消品等。

貴州茅臺最新發布的一季度財報顯示，公司營業總收入為514.43億元，在已披露的同業公司中排名第一，較去年同報告期營業總收入增加49.59億元，實現5年連續上漲，同比較去年同期上漲10.67%。

此外，貴州茅臺一季度歸母凈利潤為268.47億元，在已披露的同業公司中排名第一，較去年同報告期歸母凈利潤增加27.82億元，實現5年連續上漲，同比較去年同期上漲11.56%。經營活動現金凈流入為88.09億元，在已披露的同業公司中排名第二。