近日，茅臺醬香酒大規模清退線上授權店鋪引發關注。

7月18日，茅臺醬香酒更新電商名單后，24家店鋪被集中清退，凈減少授權渠道20家。其中抖音平臺成重災區，超四成被清退店鋪來自該平臺。昔日酒業巨頭歌德盈香旗下6家核心店鋪被全線移除，徹底退出茅臺體系。

究其原因，假貨泛濫與價格失控是核心痛點。抽樣調查顯示，部分電商平臺假酒率高達兩成以上，嚴重損害品牌信譽。同時，竄貨導致的低價傾銷讓核心產品如茅臺1935價格腰斬至590元，遠低于1188元官方指導價，渠道庫存積壓嚴重，經銷商陷入虧損困境。

面對亂象，茅臺采取"短期控價 長期治本"策略：暫停1935放量、開設官方旗艦店統一標價899元，并升級NFC防偽技術。這一事件表明，白酒行業正加速渠道洗牌。未來，品牌方對電商渠道的精細化管理將成為常態。