9月26日，以“清香五境· 品質正開”為主題的2025杏花村酒煥新發布會”在北京郎園隆重舉行。本次活動由中國酒業協會主辦、山西杏花村酒銷售有限責任公司承辦，旨在通過產品煥新、文化賦能與營銷升級，推動清香型白酒在當代消費語境下的價值重塑與市場拓展。

中國酒業協會理事長宋書玉，汾酒集團黨委副書記、副董事長、總經理武躍飛，汾酒股份公司汾酒城管理中心黨委書記、主任、發展區公司黨委書記、董事長張首福，汾酒銷售公司副總經理、杏花村酒銷售公司總經理李昊旻，汾酒營銷中心副主任、汾酒銷售公司高級總監張玉峰，中國酒業協會白酒分會副秘書長、中國白酒首席品酒師康健，中國酒業協會名酒收藏專業委員會秘書長劉海坡，中國輕工企業投資發展協會執行秘書長李儀，北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光，深圳變法品牌顧問有限公司首席顧問李偉，奧美廣告公司首席策略官宋佳等嘉賓，以及行業專家、經銷商代表、媒體記者共同出席了本次發布會。

當前，中國白酒產業正處于深刻的結構化調整與轉型期。在消費升級、人口結構變遷與市場競爭加劇的背景下，產業發展步入新常態。消費者對飲酒體驗的需求也正向更健康、更舒適、更理性的方向轉變。在此過程中，清香型白酒依托其清爽的口感特征、低負擔的飲后體驗以及深厚的文化底蘊，正日益成為新一代消費者的重要選擇，展現出強勁的市場潛力。

宋書玉從“清源固本、清意維新、清心共守”三個維度，系統闡述了清香型白酒的價值、創新與未來。他指出，“清”是清香型白酒傳承六千年的靈魂根基與品質哲學，它契合了當代健康飲酒的消費趨勢。期待汾酒作為品類翹楚，永葆清源本色，擔當清韻傳承的守護者與匠心中堅；“清”是面向未來的創新智慧與變革勇氣，它用科技厘清流程、用文化廓清價值，推動產業走向清新之境。期待汾酒以“清”為核，勇立潮頭，引領一場徹底的產業煥新，開創屬于清香型的清新時代；“清”是美美與共的產業格局與協同生態，它倡導和而不同、眾清則明的發展路徑。期待汾酒發揮龍頭引領作用，構建清香命運共同體，成就“其美其清、清暉共映”的產業未來。

武躍飛在發言中指出，“杏花村”不僅是承載1200年詩酒文化、體現民族田園記憶與民生溫度的文化符號，更是定位為價格親民、品質可靠的大眾酒典范，旨在讓白酒回歸生活本質。作為汾酒集團“一體兩翼”戰略的關鍵引擎，杏花村品牌將通過資源整合與創新傳播，驅動業績增長，肩負起行業價值導向的責任，共同開創品牌新輝煌與高質量發展新篇章。

在專家分享環節，楊光分析了名酒價值的煥新戰略。他指出，當前白酒行業正進入一個“高端市場收縮、次高端市場復蘇、中檔市場擴大”的新周期，在這一趨勢下，杏花村作為汾酒的文化名片，迎來了巨大的增長機遇。憑借其獨特的品牌價值、深厚的名酒基因和持續的創新活力，杏花村未來的發展空間將十分廣闊。

李偉闡述了杏花村酒在視覺表達與文化符號上的創新思路。他表示，杏花村品牌的核心策略是“品味歷史、致敬經典、再造歷史”，強調杏花村與汾酒“同根、同源、同香”的正宗傳承。新品“經典版”著重突出“老味道”，致敬1957年的經典口感，傳遞“清香五境”的品質追求。杏花村新品通過“六千年很遠，杏花村很近”的文化共鳴，實現從“品味歷史”到“再創造歷史”的跨越，推動杏花村酒從一款地方特產升級為具有全國影響力的經典品牌。

宋佳表示，汾酒集團將通過五大價值體系實現杏花村品牌的中長期增長。即優化結構性價值，推動汾酒與杏花村品牌協同互補，形成“零死角”市場布局；強化實用價值，以高質價比產品精準卡位細分價格帶；提升品牌價值，通過品牌敘事與傳播增強消費者認同；注入文化價值，借老酒復刻、文創產品深化品牌底蘊；夯實市場價值，依托終端掃描與渠道精細化運營，實現中低端市場的專業滲透與持續增長。

發布會的高潮環節為新品發布儀式，宋書玉與武躍飛共同登臺，啟動“杏花村酒·品質正開”煥新儀式，象征經典與未來的交融。據悉，除本次發布的“杏花村酒（經典版）”外，未來還將推出“大院版”“鎏金版”等多款文化主題產品，進一步拓展杏花村酒的品牌內涵與消費場景。

此次發布會不僅是杏花村酒品牌煥新的重要里程碑，也為清香型白酒品類的整體發展注入了新動能。在文化自信與消費升級的雙重驅動下，杏花村酒將以“清”為核，以“新”為翼，開啟清香型白酒高質量發展的新篇章。