飲品,憑什么刷爆了年輕人的朋友圈?

從快樂肥宅水到秋天的第一杯奶茶,從微醺的小酒到便利店版自制雞尾酒,從網紅的奶茶到刷爆各大社交平臺的氣泡水……從美照道具到社交語言,飲品已經成為年輕人社交網絡的“常客”,憑什么?我們就以從重慶爆火的氣泡水優之良飲為例,一起分析這背后的邏輯,看看這一代的年輕人,究竟有著怎樣的“飲品觀”。

口感：經典與嘗鮮并存

飲品,具有一定的成癮性;癮的形成,源于從“好喝”到“愛喝”。

年輕人的消費,張揚而克制。《2021年中國餐飲大數據白皮書》顯示,95后已經成為餐飲行業的主流消費人群,他們樂于嘗鮮,超前消費,愿為興趣買單;他們愛分享、愛互動,愿意與品牌一起成長。但同時,年輕人的消費又總體趨于理性,對新鮮事物的獵奇可能會吸引他們產生首次消費,但不足以成癮。

《2021飲料消費趨勢洞察》指出,消費者對飲品的訴求,早已不滿足于單純的解渴,而是追求更佳的味蕾體驗和更高階的健康需求。對年輕人市場深刻挖掘的優之良飲在行業趨勢的基礎上,為年輕人帶來了既有符合大眾口味的蜜橘和白桃,還有劍走偏鋒的櫻花白葡萄和白草莓椰子。在口感上,優之良飲氣泡細膩入微、氣泡感十足,氣容量達到3.8倍,開瓶就能感受到滿滿的氣體爆出來,喝一口更是酣暢淋漓,夏天冰鎮后的優之良飲更是清爽暢快加倍。

概念：我的生活我做主

2020年秋,掀起了“秋天的第一杯奶茶”熱潮。一個“梗”造就了一個消費狂歡節,那年的秋天,有多少人的朋友圈被“秋天的第一杯奶茶”刷屏。

“秋天的第一杯奶茶”,之所以引起大量年輕人的共鳴,除了切中年輕人愛互動、愛社交的心理外,還因為它表達出了年輕人的一種生活態度——“生活處處需要儀式感”,這與可樂的“快樂肥宅水”有著異曲同工之處。

有著深刻行業經驗的優之良飲,在儀式感方面當然也不甘落后,在今年春節、女神節、520告白日,以及青春畢業季期間,先后發起多場線上線下活動,就近日的畢業季,優之良品特別為畢業生帶來了福利——今夏高考和中考學子憑高考證和中考證即可到指定快閃門店領取優之良飲氣泡水,用一抹清涼的味道,助力年輕人的“汽”盛。

優之良飲認為,年輕人的飲品觀,事實上是消費觀的一個縮影。重視外觀,但不會因此忽視內在;追隨健康,卻不會因此弱化愉悅體驗;愿意跟風,卻不會持續“無腦”消費……總而言之,飲品也好,其他品類也罷,能夠引領年輕人消費風潮的品牌,一定擁有實力、有顏值,且又“懂”年輕人生活的優秀產品。同時,也要傳遞正向的品牌價值觀——每一個優秀的你都值得被看見,優之良飲希望每一個年輕人就像一款款優秀的氣泡水一樣,不斷充實自己,只要足夠“優秀”就一定會被人們挖掘到,在無形之中強化了和年輕消費者的情感聯系,深化了“為Z時代定制的氣泡水”的鮮明品牌定位。

來源：互聯網