11月18日，全球啤酒巨頭百威英博傳出重大戰略動向。據多名知情人士透露，百威英博正就收購美國即飲盒裝果汁雞尾酒生產商BeatBox展開深入談判，交易估值約為7億美元，有望在近期完成。

此次潛在收購被業內解讀為百威英博應對啤酒銷量持續下滑、加速推進“超越啤酒”（Beyond Beer）多元化戰略的關鍵一步，標志著這家傳統酒業巨頭正將目光投向更廣闊的年輕消費飲品賽道。

啤酒市場遇冷  百威英博尋求新的增長曲線

近年來，全球啤酒行業面臨著消費結構升級與市場需求變化的雙重挑戰。年輕消費群體對啤酒的偏好度持續降低，他們更傾向于選擇低度數、果味化、便攜性強且社交屬性突出的飲品，而非傳統啤酒的苦澀口感。

對于百威英博而言，近年來其核心業務增長乏力。2024年財報顯示，百威英博啤酒業務營收同比僅增長1.2%，遠低于市場對快消品企業的增長預期。在此背景下，尋找啤酒之外的新增長引擎，成為百威英博戰略調整的重中之重。

而BeatBox作為新興水果風味酒精飲料品牌，其產品定位與市場表現恰好契合了百威英博的戰略需求。其核心產品為即飲盒裝果汁雞尾酒，酒精度控制在8%至11%之間，既滿足了年輕消費者對“微醺”狀態的需求，又避免了傳統烈酒的刺激感。百威英博正尋求鞏固其在目前發展勢頭欠佳的細分市場的地位。

多元化布局  百威英博加碼“超越啤酒”業務

事實上，收購BeatBox是百威英博“超越啤酒”戰略的延續與深化。對百威英博來說，探索啤酒以外的空間就是正確解讀長期消費趨勢，識別出能與飲酒者產生共鳴的產品。

早在2020年，百威英博便提出這一戰略構想，旨在通過布局葡萄酒、烈酒、即飲雞尾酒、無酒精飲品等領域，構建多元化產品矩陣，并且在2020年百威英博創造了超過10億美元的“超越啤酒”業務收入。

此前，百威英博已先后收購了美國精釀啤酒品牌Breckenridge Brewery、英國無酒精啤酒品牌Cirus以及墨西哥龍舌蘭品牌Olmeca等，逐步拓展產品邊界。

此次洽購BeatBox，將進一步完善百威英博在年輕飲品市場的布局。與此前收購的精釀啤酒或傳統烈酒品牌不同，BeatBox完全脫離了啤酒品類，瞄準的是全新的消費人群與場景。業內分析認為，若收購完成，百威英博可借助自身強大的分銷網絡與供應鏈體系，幫助BeatBox加速市場擴張，同時將其年輕化的品牌運營經驗反哺至其他產品線，實現協同效應。