近日，2025凱度BrandZ“最具價值全球品牌”100強榜單發布，【可口可樂】蟬聯食品飲料品類榜首，其整體排名位居第14位，較去年上升一位，品牌價值達1199.79億美元。

該榜單由全球領先的市場研究機構凱度咨詢（Kantar）發布，從品牌的業績表現、消費者認知與市場影響力等多個維度綜合評估，已成為衡量全球品牌價值的重要參考。

【可口可樂】榮登“最具價值全球品牌榜”第14位，可口可樂連續上榜并保持領先，充分體現了其在品牌資產構建、消費者互動及市場營銷等方面長期投入所取得的成果。

一百多年來，可口可樂通過持續且大規模的品牌宣傳，在全球范圍內打造了極高的知名度。無論是繁華都市的街頭巷尾，還是偏遠鄉村的小店超市，可口可樂標志性的紅色包裝和獨特的白色飄帶 logo，總是格外醒目，讓人過目難忘。而且，可口可樂圍繞品牌塑造了一系列深入人心的故事與形象。從早期傳遞歡樂、分享的品牌理念，到如今與體育賽事、音樂文化、藝術活動等緊密結合，它始終將自己定位為美好生活的陪伴者。比如在各類大型體育賽事中，可口可樂的身影從未缺席，通過贊助奧運會、世界杯等頂級賽事，它讓全球消費者在激情觀賽的同時，自然而然地將可口可樂與活力、激情、勝利等美好情感聯系在一起。這種長期積累的品牌資產，使得可口可樂在消費者心中占據了不可替代的位置，成為了一種文化符號和情感寄托。

創新互動玩法，拉近品牌距離

在當下這個科技飛速發展、消費者需求日新月異的時代，可口可樂始終走在潮流前沿，積極借助科技力量開展創意營銷活動。今年，可口可樂旗下 “樂創無界” 平臺推出的 AI 共創限定產品 “未來 3000 年”，就引發了全球消費者的廣泛關注。消費者只需通過簡單的操作，就能利用 AI 技術參與到產品的創意設計中，親眼見證自己的奇思妙想變成現實的可口可樂產品。這種前所未有的互動體驗，極大地激發了消費者的參與熱情，讓他們感受到自己與品牌之間不再是簡單的買賣關系，而是深度的共創伙伴。

四月底，可口可樂經典的 “分享瓶” 重磅回歸，更是巧妙地抓住了 Z 世代的社交心理。此次回歸，可口可樂結合 Z 世代獨特的社交人設，對包裝進行了全面煥新。從 “社交悍匪” 到 “i 人天菜”，從 “梗王” 到 “顏值擔當”，各種充滿網絡熱梗和個性標簽的包裝，瞬間成為 Z 世代在社交媒體上的熱門話題。年輕人熱衷于購買帶有自己或朋友專屬人設標簽的可口可樂，然后拍照分享到社交平臺，不僅滿足了自身的個性化需求，還借助可口可樂這個載體，在社交圈中展示自我、增進與朋友之間的互動。可口可樂通過 “分享瓶”，成功地融入了 Z 世代的社交生活，進一步鞏固了自己在年輕消費者群體中的地位。

全品類布局，覆蓋多元需求

作為一家全品類飲料公司，可口可樂的產品線豐富得令人驚嘆。旗下共擁有 30 個價值 10 億美元的品牌，廣泛覆蓋含氣飲料、果汁、茶和即飲咖啡等多個品類。除了大家耳熟能詳的可口可樂、雪碧、芬達等經典含氣飲料品牌，還有美汁源果汁系列，憑借新鮮的口感和豐富的果汁含量，深受追求健康與美味的消費者喜愛；Costa “咖世家” 即飲咖啡，將咖啡店的高品質咖啡體驗帶到了消費者身邊，滿足了快節奏生活中人們對咖啡的便捷需求；怡泉蘇打水，以其清爽解膩的口感，成為消費者在餐飲搭配和日常補水時的熱門選擇。無論是在運動后需要補充能量，還是在工作時需要提神醒腦，亦或是在休閑時光享受美味飲品，可口可樂旗下的產品都能滿足消費者的多元需求，真正做到了全方位覆蓋消費者的生活場景。

正如可口可樂中國所說：“展望未來，可口可樂中國將繼續秉持創新精神，不斷探索消費者需求，推出更多貼合市場趨勢的產品和服務，為消費者帶來更加美好的產品體驗?！?憑借深厚的品牌底蘊、持續的創新活力、精準的營銷策略以及對消費者需求的敏銳洞察，可口可樂在全球食品飲料市場中持續領航。

這次蟬聯 “最具價值全球品牌” 榜食品飲料品類第一，不過是其輝煌征程中的又一座里程碑。相信在未來，可口可樂還將續寫更多精彩篇章，為全球消費者帶來更多驚喜與感動。讓我們拭目以待！