9月16日，2025凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單公布。在復雜多變的宏觀環境下，中國品牌依然表現出強大的韌性與增長動能，上榜品牌總價值1.21萬億美元，增幅達25%。

東鵬飲料連續四年上榜凱度BrandZ

東鵬飲料連續第四年上榜，排名大幅躍升25位至第44名，品牌價值42.18億美元，增速高達73%，位列增長榜單第三，并獲“BrandZ2025創新明星品牌”榮譽，以穩健步伐詮釋了“長期主義”的增長實踐。

作為全球品牌價值評估的權威標桿，凱度BrandZ通過融合財務數據分析與品牌資產研究，科學量化品牌對企業盈利的實際貢獻，為品牌建設提供前瞻洞察和決策支撐。

連續四年上榜，東鵬飲料始終肩負著“讓奮斗者擁有拼搏的能量”的品牌愿景，為消費者提供多品類、高品質飲品，推動企業高質量增長，憑借卓越的功能價值和情感價值，成為消費者的信賴之選，也成為中國“強品牌”的代表。

在2025凱度BrandZ中國品牌盛典上，東鵬飲料集團副總裁蔣薇薇受邀出席并帶來《品牌增長的三級引擎——東鵬飲料的長期主義實踐》主題演講，深度分享了東鵬飲料高質量增長背后的品牌戰略。

蔣薇薇表示，品牌建設的落地要做到“占流量，增銷量”，東鵬所理解的“流量”并非一般狹隘意義上的“互聯網流量”，而是站在“能見度”“知名度”“忠誠度”三大維度上讓流量真正助力企業的發展。

以產品陳列實現品牌的能見度

“產品是最好的媒介，陳列是最大的廣告”，依托全國420萬家終端網點，東鵬飲料讓貨架、冰柜和堆頭都轉化為天然廣告位，并通過數字化系統精準篩選高流量點位，實現陳列資源最優配置。此外，好名字、好包裝能讓產品在貨架上就自帶流量，例如東鵬飲料旗下明星產品"補水啦"，朗朗上口的名字直接傳遞功能價值，顯著降低了市場教育成本，在激烈競爭中實現快速突圍。

以大眾傳播提升品牌的知名度

首先是“強內容，大流量”，戰略性合作世界杯、亞運會、KPL電競等頂級IP，以大眾喜聞樂見的內容做到大流量；其次是“強場景，穩流量”，布局梯媒、公交車、T牌、地鐵等穿越周期的廣告場景，為品牌帶來穩流量；最后是“強算法，精流量”，深化平臺算法應用，實現流量精細化運營，讓品牌賣得更精確。

以精準場景營銷培育品牌的忠誠度

通過多年的探索，東鵬飲料已經形成一套行之有效的營銷組合拳——"精準人群專案"，例如用七年時間深耕開車人群，線上創新整合高德、滴滴等工具型平臺，線下覆蓋加油站、服務區等消費場景，以飽和式攻擊觸達開車人群，并將這套模式復制至臺球、運動等多個人群，持續推動忠誠度建設與復購增長。

凱度指出，真正強大的品牌往往具備三大特質：有意義、差異化、活躍度。東鵬飲料正是在持續進步中不斷創造“有意義的差異化”，從而構建起護城河深厚的品牌資產。

財務數據也印證了其品牌策略的有效性：2024年，東鵬飲料實現全年營收158.4億元，同比增長40.63%；凈利潤達33.27億元，同比增長63.09%。自2018年至2024年的七年間，東鵬飲料營收復合增長超30%，凈利潤復合增長超50%，展現出強勁而可持續的增長曲線。

東鵬飲料1 6多品類矩陣

此外，在“1 6多品類”的戰略引領下，東鵬飲料逐漸穿越大單品時代，迸發出能夠適應市場需求煥新的強勁能量。2025年上半年，東鵬飲料實現營收107.37億元，旗下產品東鵬特飲以21.97%的增速實現營收83.61億元，東鵬補水啦以213.71%的增速實現營收14.93億元，包括上茶系列、東鵬大咖等產品組成的其他飲料營收同比增長66.24%，多品類矩陣正在形成強勁合力。

東鵬飲料的成長路徑，是中國消費品牌從“規模擴張”邁向“價值引領”的一個代表。通過在產品、渠道等層面持續迭代，更在品牌底層構建出系統性的造血能力，從而得以穿越波動，始終保持進攻姿態、煥新而上。

當前，中國經濟正步入更加成熟的高質量發展階段，中國品牌正以超乎想象的韌性、創新力和戰略定力，向全球市場輸出“中國品牌”的新敘事。未來，東鵬飲料將繼續強化長期主義的品牌實踐，以“讓奮斗者擁有拼搏的能量”為初心，持續鞏固民族品牌競爭力，向中國領先的飲料集團堅定邁進。