日本是全球即飲（RTD, Ready to Drink）咖啡產業的發源地，也是全球最成熟的咖啡消費市場之一。自1969年UCC上島咖啡推出世界首款罐裝咖啡以來，這一品類在半個世紀內形成了龐大的產業體系。根據日本飲料產業協會與富士經濟的統計數據，2023年日本RTD咖啡市場規模約為9300億日元，銷售量約310萬千升，占飲料市場總額的8%左右。盡管消費量自2016年以來略有下降，但憑借高價產品帶動，市場金額仍保持溫和上升。

PET瓶咖啡與罐裝咖啡  圖片來源：日本電商網站

從品牌份額來看，市場格局高度集中，前五大品牌長期穩定。三得利的“BOSS”系列與可口可樂的“GEORGIA”構成雙寡頭格局，兩者合計占市場份額約45%–50%。朝日飲料的“WONDA”、麒麟飲料的“FIRE”、DyDo的“DyDo Blend”位居其后，形成“五強并立”的行業結構。此外，星巴克與UCC近年在瓶裝咖啡與高端拿鐵領域快速成長，正在成為新的變量。總體來看，日本即飲咖啡市場已進入存量競爭時代，增長的焦點從“消費人群擴張”轉向“產品形態革新”。