據每日經濟新聞報道，近日，“雙11”大戰接近尾聲，各大平臺交出營銷答卷。

其中，美團閃購平臺上茅臺交易額同比激增612%，此外，無論是京東超市、抖音商城等線上零售平臺，位列榜單前列的均為以茅臺為首的名酒。

每日經濟新聞認為，美團閃購快速增長的數據背后，頭部酒水品牌仍然是拉動線上渠道增長的“主力軍”。

雙11期間，美團閃購白酒、手機、奶粉等品類增長領跑。具體來看，茅臺交易額年同比增長612%，酒飲類閃電倉交易額年同比增長超3倍。

10月9日20:00～11月11日23:59，京東超市自營白酒成交額同比增長35%，地方特色酒類成交額同比增長30%，大品牌、新品消費等備受消費者青睞。其中，茅臺2019年飛天53度500ml*6成交同比增長253%；茅臺飛天53度1000mL單瓶成交同比增長80%；在新品中，茅臺馬年生肖獨家黃金禮盒成交額環比增長8倍。

在抖音商城雙11（2025.10.9-2025.11.11）熱賣酒水品牌榜上，茅臺位列第一，成交額破億。

早在“雙11”首日，酒類即時零售就顯現出龐大的消費力。美團閃購數據顯示，今年“雙11”首日白酒交易額同比增長562%，白酒頭部品牌交易額年同比增長超三位數；酒飲類閃電倉交易額年同比增長超530%。

《2023即時零售酒類白皮書》顯示，白酒在即時零售的滲透率正在快速攀升，2023年酒類即時零售滲透率1%，將近200億；預計在2027年將達6%，市場規模突破千億大關。

千億市場潛力背后，不僅美團、淘寶、京東、抖音等搶占新高地，茅臺等名酒品牌也紛紛搶灘即時零售，與電商平臺攜手，試圖抓住“新風口”。2025年8月，茅臺醬香酒與淘寶閃購啟動深度合作，上線超1000家官方門店提供“三十分鐘極速送達”服務。9月，i茅臺APP也新增“即時配送”功能，消費者可在部分門店10公里范圍內享受“下單最快30分鐘收貨”的同城即時達服務。